第八屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大啟幕，這場為期六天的全球經(jīng)貿(mào)盛會吸引了155個國家、地區(qū)和國際組織參與。作為連續(xù)八年的深度參與者，五糧液以“高級合作伙伴”及虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”身份亮相，通過高端平臺站位、文化創(chuàng)新表達和全球消費融入，向世界展示“大國濃香”的民族品牌實力，為中外經(jīng)貿(mào)合作與文化交流搭建起一座以酒為媒的橋梁。

自2018年首屆進博會舉辦以來，五糧液便將這一全球首個以進口為主題的國家級博覽會視為鏈接世界的高端樞紐。從2019年成為“核心支持企業(yè)”，到2021年設(shè)立長期專屬文化體驗中心，再到今年升級為“高級合作伙伴”并煥新沉浸式文化體驗空間，八年間，五糧液與中國最高規(guī)格的進口主題展會實現(xiàn)了雙向奔赴。這種長期堅守并非簡單的參展行為，而是企業(yè)主動擁抱全球化、傳播中國白酒文化的戰(zhàn)略選擇——通過進博會匯聚的290家世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)資源，五糧液持續(xù)推動中國白酒的品質(zhì)魅力與文化內(nèi)涵走向全球。

在文化表達層面，五糧液以創(chuàng)新實踐激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代生命力。本屆進博會上，其文化體驗中心采用“歷史敘述+產(chǎn)品體驗+活態(tài)演繹”的立體模式，將千年釀酒史與現(xiàn)代審美相結(jié)合。展廳入口處以上海地標與五糧液元素構(gòu)建藝術(shù)櫥窗，內(nèi)部核心區(qū)以“水”為靈感設(shè)計——頂部流動的水流造型象征品牌從長江源頭走向世界的歷程，經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液等核心產(chǎn)品，與五糧液·蛇年生肖酒、五糧液·千里江山圖等文創(chuàng)產(chǎn)品共同構(gòu)成多元化產(chǎn)品矩陣。更引人注目的是煥新推出的“五福進寶”——“和美五洲”系列盲盒，將熊貓形象、五大洲特色與五糧液五種糧食紋理融合，成為傳遞“和美”理念的移動文化符號。

面對進博會4108家境外參展企業(yè)創(chuàng)下的規(guī)模新高，以及首次設(shè)立的“最不發(fā)達國家產(chǎn)品專區(qū)”“跨境電商優(yōu)選平臺”等創(chuàng)新舉措，五糧液以多元產(chǎn)品矩陣回應(yīng)全球消費升級需求。展會現(xiàn)場，兩輛主題運營車成為人氣焦點：29°五糧液?一見傾心主題餐車以“年輕、時尚、潮流”為定位，通過注冊“品牌推薦官”機制拓展消費社群；另一輛川紅茶業(yè)主題車則以輕量化、場景化的產(chǎn)品形態(tài)，展現(xiàn)宜賓物產(chǎn)豐饒的同時滿足差異化需求。這種布局背后，是五糧液對品質(zhì)追求、場景適配、文化認同與情感共鳴的深度洞察。

作為中國白酒行業(yè)標桿，五糧液始終將自身發(fā)展融入國家對外開放大局。從高端平臺的長期深耕到全球消費的深度參與，從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化到“和美”方案的持續(xù)輸出，其八年進博會歷程既是中國民族品牌走向世界的縮影，也是中國白酒文化與全球文明對話的生動實踐。通過搭建經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的橋梁，五糧液正與世界共享中國市場發(fā)展機遇，書寫共贏發(fā)展的新篇章。