麥當(dāng)勞最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收與調(diào)整后每股收益未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，但全球同店銷售額增長(zhǎng)超出預(yù)期，反映出其通過價(jià)格策略吸引消費(fèi)者的努力初見成效。財(cái)報(bào)發(fā)布后，麥當(dāng)勞股價(jià)在盤前交易中一度走低，隨后反彈并上漲0.9%。年初至今，公司股價(jià)累計(jì)上漲3.2%，低于同期標(biāo)普500指數(shù)15%的漲幅。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞第三季度營(yíng)收為70.8億美元，同比增長(zhǎng)3%，但略低于分析師預(yù)期的71億美元。調(diào)整后凈利潤(rùn)為23.1億美元，較去年同期的23.2億美元小幅下降。調(diào)整后每股收益為3.22美元，未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的3.32美元，去年同期為3.23美元。盡管如此，全球同店銷售額增長(zhǎng)3.6%，略高于分析師平均預(yù)期的3.55%。其中，美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，同店銷售額增長(zhǎng)2.4%，主要得益于顧客單次消費(fèi)金額的提升。

麥當(dāng)勞在美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇得益于其持續(xù)推出的優(yōu)惠活動(dòng)。公司已將5美元超值套餐優(yōu)惠維持了一年多，并在8月份進(jìn)一步降低部分套餐價(jià)格，推出“買一送一”促銷，涵蓋香腸餅干和雙層芝士漢堡等產(chǎn)品。7月份推出的2.99美元小食卷曾帶動(dòng)需求激增，但8月和9月增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。為此，麥當(dāng)勞在9月重新推出超值套餐，并與加盟商合作，將全國(guó)套餐折扣從目前的10%-11%統(tǒng)一提高至15%。

國(guó)際市場(chǎng)方面，麥當(dāng)勞同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。國(guó)際市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)4.3%，德國(guó)和澳大利亞成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。由當(dāng)?shù)睾献骰锇榻?jīng)營(yíng)的餐廳業(yè)務(wù)銷售額躍升4.7%，其中日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著。然而，客流量數(shù)據(jù)揭示了潛在的挑戰(zhàn)。據(jù)客流追蹤公司Placer.ai統(tǒng)計(jì)，7月至9月期間，麥當(dāng)勞整體客流量同比下降3.5%，而快餐服務(wù)類別整體僅下降2.3%。

分析師對(duì)麥當(dāng)勞的長(zhǎng)期策略表示關(guān)注。盡管其價(jià)值套餐在短期內(nèi)推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，但一旦財(cái)務(wù)支持減少，維持大幅折扣可能對(duì)加盟商構(gòu)成壓力。BTIG分析師Peter Saleh指出，麥當(dāng)勞需要平衡價(jià)格優(yōu)惠與盈利能力，以確保可持續(xù)增長(zhǎng)。公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在財(cái)報(bào)中表示，麥當(dāng)勞正在“充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)”，并強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。