抖音電商近日揭曉了《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》，該報告詳細描繪了全國產業帶地區實體經濟及中小商家在抖音平臺上的發展全貌。
據統計，2024年內，全國產業帶地區的商品在抖音電商平臺上共售出了154億單，商品數量高達1.7億款，與去年相比，實現了39%的顯著增長。直播間在其中扮演了至關重要的角色，銷售額占比高達63%，共進行了超過5300萬場帶貨直播，成功打造出近15萬款銷售額破百萬的“爆款”商品。貨架場景的訂單量也實現了70%的增長，與內容場景共同推動了產業帶業務的飛速發展。
抖音電商的“產業成長計劃”已覆蓋全國27個省份的130座城市，成效顯著。今年，全國共有332個產業帶的抖音訂單量突破千萬單，830個產業帶的銷售額超過億元。平均每天有超過150萬的產業帶中小商家在平臺上完成交易。產業帶商家與帶貨達人之間的緊密合作，不僅形成了獨特的生態亮點，更共同推動了消費市場的升級，超948萬達人通過為產業帶商家直播帶貨獲得了可觀的收入。
報告還指出，盡管東部地區在產業帶銷售額和商家數量上依舊占據優勢，但中西部地區的產業帶發展勢頭強勁，增速領先。中部地區的河南、安徽、江西、湖北和湖南等省份，在銷售額增速和商家數量上均進入全國前十。西部地區中，云南成為唯一產業帶銷售額和商家數量均進入全國前十的省份，貴州和內蒙古在銷售額和商家增速上分別位居全國第一。東北地區的黑龍江、吉林和遼寧，憑借完備的工業體系和糧倉優勢，與直播帶貨相結合后，也展現出了顯著的效能。
在直播間購買產業帶商品的消費者中，男性占比略高于女性，中青年群體是消費的主力軍，占比達到67%。廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省的消費者訂單量均超過10億單，其中廣東以超過16億單高居榜首。抖音電商平臺上，廣州護膚品、深圳手機配件、義烏發飾、南通家紡等商品深受消費者喜愛，成為十大“頂流”產業帶商品。華南的女裝女鞋、東莞的潮玩、川渝的火鍋等商品也在直播間收獲了大量訂單。
近日，中國社科院財經戰略研究院課題組與中國市場學會聯合發布的《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額高達4.3萬億元，為電商行業貢獻了80%的增量。微信視頻號、小紅書等平臺紛紛加入直播電商領域，與淘寶、抖音、快手等電商平臺共同構建了多元化的直播電商生態，推動了行業的強勁增長。隨著企業不斷完善直播生態，利用直播帶貨塑造品牌、提升銷量，行業規范和專業化程度也在不斷提升。
