2024年雙十一購物狂歡終于落下帷幕，京東發(fā)布了其雙十一“戰(zhàn)績”報告。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，京東的購物用戶數(shù)實現(xiàn)了超過20%的同比增長，采銷直播訂單量更是激增3.8倍。超過17000個品牌的成交額同比增長超過5倍，而中小商家的表現(xiàn)也不俗，超過30000家實現(xiàn)了成交額超過2倍的增長。

京東雙十一數(shù)據(jù)顯示，全國90%以上的縣域農(nóng)村地區(qū)參與了京東的以舊換新活動。在換新產(chǎn)品中，大屏電視成為消費者的首選，掃地機器人、烘干機等519個家電家居品類成交額同比增長高達(dá)200%，AI硬件品類如AI電腦、AI手機等成交額也均超過100%。

在地域消費方面，廣東的購買力在大促期間穩(wěn)居全國首位，成交額增速也名列前茅，位居全國第五。在廣州，購買力最強的城市稱號被省會廣州摘得，而汕頭則是購買力增速最快的城市。本地品牌中，廣州酒家利口福備受關(guān)注，糕點點心成為最受關(guān)注的本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來看，廣東的成交額增速前五名品類涵蓋了功能性家電家居產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。其中，運動相機、洗碗機、游戲本、掃地機器人、功能沙發(fā)等品類表現(xiàn)尤為突出，分別實現(xiàn)了282%、172%、147%、141%、133%的增長。從人均消費金額來看，游戲本、筆記本、手機、平板電視、空調(diào)位居前五。

值得注意的是，不同年齡段消費者的購物偏好也呈現(xiàn)出明顯差異。在廣東，00后消費者更加關(guān)注3C數(shù)碼類產(chǎn)品，游戲本、鍵盤、智能手環(huán)等成為他們的購物首選。而80后寶爸寶媽則更加關(guān)注嬰童用品，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲等品類成為他們的購物偏好。相比之下，銀發(fā)族則更加關(guān)注自身健康和外表形象，蓋白染發(fā)膏、血糖儀等產(chǎn)品備受青睞。