隨著雙十一購物節的臨近，電商平臺間的競爭愈發激烈。京東在一場啟動發布會上，以一首諷刺意味濃厚的RAP，暗指友商在電商環境中的某些問題，尤其針對美妝賽道，劍指抖音。此舉無疑為今年的雙十一大戰增添了更多火藥味。
抖音平臺的美妝賽道在近期遭遇了不小的挑戰。曾經風光無限的“美妝一哥”駱王宇，在沉寂許久后重返直播間，但首播成績并不理想，觀看人數和銷售數據均大幅下滑。這一現象并非孤例，抖音平臺上的多位頭部主播，如賈乃亮、萌叔等，也在今年雙十一的首播中遭遇了業績“寒流”。
抖音美妝品類的增長困境，或許可以從其業務模式和流量策略中找到答案。過去，抖音美妝依靠白牌美妝和明星主播的流量加持，實現了快速增長。然而，隨著流量成本的上升和投流效果的下降，這種模式開始遭遇瓶頸。一些曾經風光無限的白牌美妝品牌，如面璣時光、海潔婭等，如今也面臨著銷售下滑甚至資金斷裂的困境。
直播電商的瓶頸期并非只存在于美妝品類。服裝品類中的頭部主播劉一一，也在今年雙十一期間面臨著銷售縮水和庫存積壓的挑戰。對于品牌商家來說，投流成本過高成為了制約其發展的主要因素。藍月亮、三只松鼠等品牌雖然在抖音電商上實現了銷售額的增長，但高昂的投流費用卻導致了利潤的虧損。
面對直播電商的困境，抖音開始嘗試布局貨架電商，以期彌補其供應鏈短板。然而，貨架電商的完善并非一朝一夕之功，抖音在電商領域的挑戰仍然嚴峻。相比之下，傳統貨架電商在雙十一大促中顯得更為游刃有余，其完善的供應鏈體系和售后服務成為了其競爭優勢。
今年的雙十一對于商家來說具有重要意義。隨著消費市場的復蘇和刺激政策的出臺，商家們對于今年的雙十一大促充滿了期待。然而，要想接住這波“潑天富貴”，商家們還需要精打細算，認真考慮平臺選擇和營銷策略。特別是在流量成本不斷上升的背景下，如何選擇一個成本效益更高的平臺成為了商家們需要深思的問題。
對于商家而言，保持理性并看清大趨勢至關重要。在帶貨主播的選擇上，專業素質過硬是必要條件；同時，商家自身的貨盤也需要具備品質和號召力。隨著電商行業的不斷發展，隨便一個品牌找個大主播就能飛升的時代已經一去不復返了。商家們需要更加注重產品品質和用戶體驗，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
