第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)·品效增長論壇近日在上海浦西萬怡酒店成功舉辦。這場以“品效增長”為核心的行業(yè)盛會(huì)，不僅為數(shù)字營銷領(lǐng)域搭建了深度交流平臺(tái)，更成為DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)在上海市場的重要品牌展示窗口。

活動(dòng)開場，DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)創(chuàng)始人、今日廣告CEO唐超在致辭中坦言，雖然獎(jiǎng)項(xiàng)自2023年與廣州市廣告協(xié)會(huì)深度合作后，年度啟動(dòng)會(huì)移師廣州，但上海作為DMAA的重要根據(jù)地，始終是行業(yè)交流的關(guān)鍵樞紐。此次論壇的舉辦，正是為了彌補(bǔ)上海朋友年度相聚的缺憾。他特別強(qiáng)調(diào)，在快速變革的營銷環(huán)境中，持續(xù)學(xué)習(xí)與跨界交流的重要性，這也是本次活動(dòng)邀請(qǐng)品牌方、平臺(tái)方等多領(lǐng)域?qū)＜夜簿垡惶玫某踔浴?/p>

論壇現(xiàn)場，兩場圓桌討論成為焦點(diǎn)。首場圓桌以“全域經(jīng)營時(shí)代，品效如何破界”為主題，由上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院品牌研究中心主任皇甫曉濤主持。六神品牌總監(jiān)薛瑩分享了品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場趨勢(shì)間的平衡之道。她指出，六神沐浴露在開發(fā)清爽香氛系列時(shí)，既堅(jiān)持了清涼舒爽的核心功能，又順應(yīng)了市場對(duì)“香”的需求，同時(shí)通過“隨身蛋”等便攜產(chǎn)品的推出，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化。在營銷層面，六神采用網(wǎng)友取的英文名“six good”，并通過快閃活動(dòng)、寶可夢(mèng)聯(lián)名等方式，成功吸引了年輕消費(fèi)者。

同程沐衫業(yè)務(wù)總經(jīng)理魯強(qiáng)則從數(shù)據(jù)中臺(tái)與私域運(yùn)營的角度，探討了電商品牌的品效提升路徑。他提到，沐衫通過構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了客戶標(biāo)簽的精細(xì)化運(yùn)營，并針對(duì)電商標(biāo)簽圈人反復(fù)促銷的問題，投入大量資源進(jìn)行私域建設(shè)。雖然目前尚未推出相關(guān)科技產(chǎn)品，但已在研究閉環(huán)鏈路，以提升復(fù)購率與品牌忠誠度。

老萬年黃金CMO謝臻對(duì)“品效合一”的提法提出質(zhì)疑。他認(rèn)為，當(dāng)前多數(shù)品牌將預(yù)算過度傾斜于效果廣告，忽視了品牌建設(shè)，導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)真正的品效雙贏。以老萬年為例，其擁有300多年歷史與非遺認(rèn)證等品牌資產(chǎn)，但在市場煥新時(shí)，僅依賴電商投流雖能帶來短期效果，卻無法解決消費(fèi)者對(duì)品牌的信任問題。他強(qiáng)調(diào)，效果廣告本質(zhì)是概率廣告，純靠效果廣告難以打造全國知名品牌。

第二場圓桌圍繞“品牌打造的心智復(fù)利曲線”展開，由今日廣告副總裁王萌祺主持。搜狐華東公司總經(jīng)理周秋珍提出，打破信息繭房的關(guān)鍵在于主動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與活動(dòng)。她以搜狐營銷為例，通過舉辦社會(huì)財(cái)經(jīng)峰會(huì)、時(shí)尚盛典等活動(dòng)，將不同圈層的人群聚集起來，實(shí)現(xiàn)品牌的破界出圈。同時(shí)，她認(rèn)為營銷人員應(yīng)成為信息制造者，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容。

上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人劉博則從品牌部的話語權(quán)構(gòu)建角度，提出了四點(diǎn)建議：建立品牌評(píng)估評(píng)分模型，用數(shù)據(jù)量化心智提升；重視公關(guān)，建立成熟危機(jī)預(yù)案；通過內(nèi)部協(xié)作讓業(yè)務(wù)部門認(rèn)同品牌對(duì)業(yè)務(wù)的助力；負(fù)責(zé)雇主品牌建設(shè)，影響人才招聘與消費(fèi)者認(rèn)知。他還針對(duì)種草營銷提出，鏈路清晰的品牌應(yīng)果斷行動(dòng)，其他品牌則需做好內(nèi)部教育、利用AI工具，并學(xué)會(huì)識(shí)別有效種草，規(guī)避“種草陷阱”。

活動(dòng)特別環(huán)節(jié)中，DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)執(zhí)行主席高務(wù)修正式啟動(dòng)了第九屆獎(jiǎng)項(xiàng)的征集工作。他回顧了DMAA九年來的發(fā)展歷程，并強(qiáng)調(diào)本屆獎(jiǎng)項(xiàng)將以“價(jià)值增長”為核心，聚焦數(shù)字營銷領(lǐng)域的新場景與新營銷，重點(diǎn)關(guān)注營銷實(shí)踐如何為企業(yè)帶來真實(shí)的業(yè)務(wù)增長與可持續(xù)的品牌資產(chǎn)沉淀。在賽制與類目上，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了創(chuàng)新優(yōu)化，涵蓋AI營銷、跨界聯(lián)名、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)細(xì)分賽道，旨在全方位映照數(shù)字營銷的生態(tài)圖景。

為確保評(píng)審的專業(yè)性與權(quán)威性，主辦方邀請(qǐng)了多位行業(yè)領(lǐng)袖與專家擔(dān)任評(píng)委。活動(dòng)現(xiàn)場，上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人劉博、老萬年黃金CMO謝臻以及攜程集團(tuán)租車&用車事業(yè)部營銷總監(jiān)賈琳琳等評(píng)委代表接受了評(píng)審證書。這標(biāo)志著第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)評(píng)審工作的全面啟動(dòng)。