2025年初，全球手機市場再次迎來了新的波動與變革。在政策、市場等多重因素的交織下，手機行業的發展路徑顯得尤為復雜。
據統計，今年第一季度，全球智能手機出貨量實現了1.5%的同比增長，總量達到了3.049億部。盡管數據看似樂觀，但增速已明顯放緩，逼近1%的臨界點。研究機構IDC發布的最新數據顯示，全球手機市場延續了去年的增長態勢，但增速的放緩也透露出市場增長的乏力。
在全球市場格局方面，盡管整體變動不大，但關稅政策的不穩定性成為了廠商們不得不面對的挑戰。蘋果等廠商在關稅政策的壓力下，開始調整生產策略，加大生產進度并提前出貨，以應對潛在的成本增加和供應中斷風險。IDC終端設備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，這種供應端的激增使得第一季度的出貨量超過了基于潛在消費需求所預期的水平。
在中國市場，小米的崛起成為了今年一季度的一大亮點。在國補政策的助力下，小米不僅在國內市場實現了逆襲，還成功登頂國內智能手機出貨量榜首。這一變化不僅得益于小米產品力的提升，更在于國補政策對小米的顯著利好。與此同時，三星和蘋果在全球市場的表現也各有千秋。三星憑借在中端市場的持續成功，重新奪回市場第一的位置；而蘋果則通過發布主打中端市場的iPhone16e機型，在新興市場取得了強勁的銷售增長。
然而，關稅政策的不確定性也為今年的手機市場蒙上了一層陰影。Canalys研究經理劉藝璇表示，盡管全球市場整體仍處于復蘇進程中，但2025年第一季度的整體環境比預期更加動蕩。由于廠商們紛紛向渠道大量壓貨以爭奪市場份額，導致庫存周期拉長，抑制了出貨動能。關稅政策的不確定性也使得渠道商們開始積極囤貨，以防未來的供應短缺或價格上漲。
在中國市場，國補政策的延續為手機市場注入了新的活力。今年一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部。其中，小米成為了國補政策的最大受益者，成功反超華為登頂國內第一。然而，政策推動下的消費需求前置也使得一季度末手機市場開始回落。渠道數據顯示，國補政策在渡過春節階段的新鮮期后，對消費者的吸引力明顯下降。
面對關稅政策的不確定性以及市場需求的變化，手機廠商們開始尋求新的應對策略。一方面，他們通過動態渠道激勵計劃、與分銷商合作擴大融資支持以及靈活的渠道定價策略等方式，提升盈利能力并保持市場投資的積極性與靈活性。另一方面，他們也在加速推進供應鏈多元化戰略，以降低風險。然而，盡管一些廠商已經開始將生產基地轉移到印度、東南亞等地，但中國作為主要的生產制造地，其產線的完整度、良品率和效率仍具有顯著優勢。
值得注意的是，盡管手機廠商們在積極應對市場變化，但現有的產品很難刺激終端市場的購買欲。即便是折疊屏手機等創新產品，也遇到了增長瓶頸。多家機構都預測，2025年全年手機市場將出現同比下滑。在產品壓力和政策風險加劇的背景下，手機市場的生意愈發艱難。
