在近期舉辦的第十一屆金軒盛典上，金軒獎評審團主席兼金軒研究院院長肖明超分享了關于汽車營銷趨勢的深刻見解。歷經多屆積累，金軒獎已收錄了1005個精彩案例，這些案例如同一個個拼圖，共同構建了汽車營銷的小模型。肖明超表示，金軒研究院致力于挖掘這些案例背后的深層趨勢，為行業提供前瞻性的指引。
經過嚴格的初評與終審流程，2024年的金軒獎從110個參評案例中甄選出50個杰出作品、案例及公益與社會責任金獎。這些獲獎案例不僅展示了汽車營銷的創新與多樣性，更預示著未來的營銷趨勢。
肖明超及其團隊在發布了2025年十大消費趨勢后，進一步從這些獲獎案例中提煉出中國汽車十大營銷趨勢。這些趨勢涵蓋了事件營銷、跨界IP聯動、沉浸式技術體驗、女性市場聚焦、用戶共創升級、極限挑戰測試營銷、出海戰略、長期公益投入、新媒體營銷創新以及情感共鳴營銷等多個方面。
在事件營銷方面，品牌不再僅僅追求大事件的廣泛曝光，而是更加注重細分領域的精準營銷，如紅旗品牌通過巴黎奧運整合營銷，實現了品牌情懷與產品實力的雙重展現。跨界IP聯動則通過情感共鳴提升品牌價值，如東風奕派與小紅書的情人節大定營銷，精準觸達女性用戶，提升品牌認知。
隨著汽車科技的飛速發展，沉浸式技術體驗成為建立消費者信任的重要途徑。問界智駕體驗營通過全場景、全地形的智駕技術展示，增強了用戶對品牌的忠誠度。同時，女性市場的崛起也促使品牌更加關注女性消費者的需求，奔騰小馬精準定位女性市場，通過創新策略實現了品牌與銷量的雙重增長。
用戶共創的升級則構建了情感共同體，一汽-大眾高爾夫通過展現車主獨特個性與生活態度，加深了用戶的情感認同。極限挑戰測試營銷則通過極端環境下的產品測試，直觀呈現了產品的超強性能，如東風風神L7在無人區的智服挑戰，展現了其極限續航與硬核科技。
在出海戰略方面，中國車企憑借技術積累與成本優勢，加速布局海外市場。嵐圖海外品牌傳播以“共嵐圖”戰略布局全球，彰顯了中國新能源汽車品牌的實力。長期公益投入則成為塑造品牌良好形象的有效途徑，如捷豹路虎中國青少年夢想基金十周年的教育公益項目，傳遞了正能量價值觀。
新媒體營銷創新方面，品牌利用短視頻、直播等新媒體平臺，提升了品牌傳播效率與精準度。北京現代通過新媒體營銷轉型，實現了戰略轉型與銷量提振。最后，情感共鳴營銷則通過挖掘產品背后的情感價值，觸動消費者內心，如一汽紅旗國風婚禮IP整合營銷項目，以傳統文化為紐帶，實現了品牌與用戶的雙向奔赴。
肖明超強調，金軒獎的宗旨在于發現趨勢，幫助品牌看清未來的方向。這些獲獎案例及提煉出的營銷趨勢，將為汽車行業的未來發展提供寶貴的參考與啟示。
