在乙巳蛇年春節前夕，“抖音商城2025年貨節”數據報告正式揭曉，揭示了春節期間年貨市場的繁榮景象與消費者的購買傾向。據報告顯示，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交額實現了69%的同比增長，其中超值購商品卡的成交額更是激增了88%。與此同時，中小商家通過搜索渠道獲得的成交額也實現了77%的同比增長，年貨市場的供需雙方均表現出強勁活力。
今年，作為首個被賦予“非遺”標簽的春節，國潮文創產品備受追捧。在抖音電商平臺上，各類文創節慶類產品的日均成交額實現了驚人的435%環比增長。特別是那些將非遺文化與生肖蛇元素巧妙融合的創意產品，如“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼以及“蛇墩墩”盲盒等，成為了許多返鄉青年行李中的必備“新年貨”。
抖音電商還深入冬季時令生鮮的原產地，精選優質產品送往千家萬戶，為春節餐桌增添了健康與美味。數據顯示，舟山帶魚、潮汕牛肉丸以及大連海參等海鮮水產和牛羊肉制品深受消費者喜愛，其中舟山帶魚的日均成交額同比增長了371%，潮汕牛肉丸的日均成交額同比增長了306%，大連海參在年貨節期間的成交額也實現了50%的同比增長。
為了助力地方小眾農特產的銷售，抖音電商特別推出了為期18天的“家鄉年貨”活動。活動邀請了眾多優質創作者擔任“家鄉年貨推薦官”，通過直播分享各自家鄉的獨特美食。據統計，活動期間共舉辦了400余場家鄉年貨特別直播，吸引了2.2億用戶的在線觀看，成功售出了超過800萬單土特產。
值得關注的是，“00后”已經逐漸成為了年貨采購的主力軍。他們的購買偏好與老一輩有所不同，更傾向于選擇健康且有趣的產品。報告指出，一些傳統乳飲品牌通過轉型升級為“新潮牌”，實現了強勁的增長，成交額同比增長了156%。咖啡也逐漸在年貨市場中嶄露頭角，成為許多年輕人的新寵。特別是“凍梨美式”等新口味咖啡，更是成為了今年年貨清單上的熱門選項。
在零食方面，堅果以其健康屬性成為了消費者的首選。年貨節期間，品牌堅果禮包的成交額同比增長了263%，其中碧根果和松子最受消費者喜愛，成交額分別實現了174%和670%的同比增長。
除了吃喝之外，如何裝扮家居迎新年也成為了年輕消費者關注的焦點。一批結合傳統文化與現代元素的“國貨潮品”在文創年貨中脫穎而出。數據顯示，文創節慶類產品的日均成交額環比增長了435%，其中手繩、手鏈以及冰箱貼等產品的成交額均實現了顯著增長。特別是含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對聯、卡通生肖福字、創意窗花以及福桶擺件等節慶好物，更是受到了廣大消費者的熱烈歡迎。
抖音電商在助力消費提質擴容的同時，也始終重視消費者的購物體驗。年貨節期間，平臺對生鮮壞了包退、家電以舊換新以及珠寶先鑒后發等服務權益進行了升級。抖音電商相關負責人表示，平臺將繼續攜手商家與達人，為消費者提供質優價廉的商品，方便他們一站式備齊年貨。同時，平臺還將通過“好內容”連接供需兩端，為新春消費市場的繁榮貢獻一份力量。
