近年來，智能手機市場的競爭愈發激烈，各大品牌紛紛使出渾身解數爭奪市場份額。近日，一份來自市場研究公司Canalys的報告揭示了2024年第四季度中國智能手機市場的風云變幻，其中華為與蘋果的較量尤為引人注目。
報告顯示，蘋果iPhone在中國的出貨量在2024年第四季度出現了25%的下滑，而華為手機則實現了24%的增長，兩者之間的差距縮小至20萬臺。小米、vivo、榮耀等品牌也保持了正增長，整個市場呈現出多元化的競爭格局。
對于蘋果而言，這一季度本是銷售旺季，但國產手機的崛起卻給它帶來了不小的壓力。為了應對銷量下滑，蘋果在2024年已經多次啟動降價促銷，進入2025年后，這一策略更是被持續貫徹。元旦過后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優惠，官網更是推出了“叱咤福利”新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元，其他硬件品類也有不同程度的優惠。
隨著春節日益臨近，蘋果官方與電商平臺的優惠疊加，降價力度進一步加大。據天貓平臺公布的年貨節政策，iPhone 16全系列在活動期間直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優惠可達1000元，到手價僅需4999元起。這一降價舉措迅速引發了市場的連鎖反應，一方面刺激了消費者的購買欲望，另一方面也給黃牛和經銷商帶來了不小的沖擊。
“iPhone 16系列的溢價，維持了不到三天。”一名黃牛鄭炎表示。自iPhone 16系列發布以來，僅有新色“沙漠金”能拿到幾百元的溢價，其他顏色和基礎機型基本沒有溢價。更令他雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個月后便參加了2024年的雙11購物節，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機型直降500元，導致他手中的囤貨價值暴跌。
同樣感到日子難過的還有蘋果授權經銷商王雨。她表示，賣出一臺蘋果手機毛利僅二三百元，疊加各方面成本以及銷量下滑等因素，很難賺到錢。蘋果降價后，店里的生意也沒有起色，她認為這主要是蘋果產品力不足以及市場上更好的選擇越來越多的原因。
與蘋果形成鮮明對比的是華為等國產手機品牌的強勢崛起。Canalys的數據顯示，2024年vivo反超蘋果成為中國市場第一，市場份額為17%，出貨量4930萬臺；華為緊隨其后，市場份額為16%，出貨量同比增長37%；蘋果則跌至第三位，市場份額為15%。
華為不僅在市場份額上實現了對蘋果的超越，還在技術創新和市場定位上不斷沖擊高端市場。2024年12月底，華為開啟了為期兩個月的促銷期，覆蓋更多機型和硬件產品，優惠力度空前。以高端旗艦手機Pura 70系列為例，降價幅度達到了2000元，激發了消費者的換機需求。
面對國產手機品牌的崛起和蘋果降價帶來的壓力，其他手機廠商也紛紛加入降價行列。小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌均推出了不同程度的優惠活動，每個品牌的降價幅度在500元至1000元不等。然而，從數據上看，降價策略并未能挽救蘋果不斷下滑的銷量，市場競爭的復雜性使得蘋果此次降價難以達成預期目標。
在降價策略失效的背景下，蘋果開始將目光投向AI領域。近年來，隨著OpenAI的崛起，“AI”風席卷智能手機行業。各大廠商紛紛抓住機遇，官宣自家的手機大模型計劃。據Canalys數據顯示，2024年第三季度中國AI手機出貨量同比暴漲591%，折射出龐大的市場空間。
蘋果也在積極布局AI領域。去年iPhone 16系列的發布會上，庫克多次提及蘋果智能（Apple Intelligence）和機器學習（Machine Learning）等詞匯。然而，與國內智能手機廠商已經將AI作為賣點銷售相比，蘋果的動作顯然更慢一些。為了在中國市場落地AI服務，蘋果正在積極尋求與中國大模型企業的合作，但目前尚未宣布具體合作方。
盡管如此，蘋果押注AI仍然是一場豪賭。若能在AI領域取得突破，或許能夠為蘋果在智能手機市場的地位帶來新的轉機。然而，這一領域的競爭同樣激烈且充滿不確定性，蘋果能否成功逆襲尚需時間驗證。
