隨著2024年的推進，抖音電商平臺上滑雪運動用品市場展現出蓬勃生機，一系列趨勢與機遇正深刻影響著行業發展。中國滑雪市場近年來規模急劇擴大，預計2024年將觸及9700億元大關，而2025年更有望邁入萬億級別。冰雪運動的熱潮不僅體現在參與人數的激增上，滑雪場的數量與容量亦同步上升，特別是室內滑雪場，其增長勢頭尤為強勁。23至24雪季期間，全國滑雪場共接待了約1280萬人次游客，其中目的地度假型滑雪場在帶動市場方面發揮了關鍵作用。
具體到抖音平臺，滑雪運動用品市場在2023年12月至2024年11月期間實現了7.35億元的銷售額，同比增幅高達89%。滑雪服與滑雪板成為最暢銷的兩大品類，而兒童滑雪市場的潛力也不容小覷。滑雪服市場獨占3.93億元份額，尤其在12月和1月迎來銷售高峰，價格區間在500至1000元之間的產品競爭最為激烈，ISEE MIGGA與BURTON等品牌占據領先地位。滑雪裝備市場則達到了3.28億元的規模，1月至3月期間價格有所上漲，0至500元價格段為競爭核心，NOBADAY與BURTON在此領域表現突出。
用戶搜索行為自10月起顯著增強，關注點廣泛多樣。內容創作方面，盡管萌娃滑雪相關視頻數量不多，但其熱度極高，吸引了眾多品牌的關注。滑雪愛好者主要分為親子/青少年兒童滑雪群體與追求潮流時尚的滑雪群體，兩者在消費偏好上各具特色。BURTON與NOBADAY作為典型品牌，其市場策略各具千秋。BURTON的銷售高峰集中在冬季，依賴直播帶動銷量，主打滑雪服等產品，運營節奏緊隨季節變化。而NOBADAY則采用多店鋪戰略，銷售旺季為秋冬季節，主打滑雪裝備，各店鋪產品差異化布局，通過打造爆款推動業務增長。
從市場趨勢來看，滑雪運動的普及與消費水平的提升，促使消費者在選擇滑雪用品時更加注重品質與個性化。品牌商們也在不斷創新，推出符合不同消費者需求的新產品，以滿足市場的多元化需求。隨著滑雪運動文化的深入，未來滑雪用品市場或將迎來更加廣闊的發展空間。
滑雪市場的繁榮不僅體現在銷售數據上，更在于它激發了大眾對冰雪運動的熱情，推動了相關產業鏈的快速發展。從滑雪裝備的制造到滑雪場的運營，再到冰雪旅游的興起，整個產業鏈上的各個環節都在共享這份市場紅利。
