在剛剛過去的十一假期，國內文旅市場再次展現出蓬勃生機。據文化和旅游部數據中心統計，國慶七天全國出游人次達到7.65億，同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；游客總花費更是高達7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期也有7.9%的增長。
交通運輸部數據顯示，國慶期間全社會跨區域人員流動量達20.03億人次，日均28618.7萬人次，比2023年同期日均增長3.9%，比2019年同期日均增長23.1%。國內游客人均消費已恢復至2019年的97.9%，顯示出強勁的消費復蘇勢頭。
酒店行業作為旅游消費的重要組成部分，也迎來了顯著增長。酒店之家數據顯示，9月30日至10月6日，全國酒店平均每房收入（RevPAR）為187.5元，同比增長24%。這一增長吸引了大量投資者涌入，2024年上半年，全國共有34萬家酒店（15間及以上）處于開業狀態，房間規模1623萬間，新開業酒店2.3萬家，房間規模為100萬間。
然而，在文旅市場的整體繁榮之下，民宿行業卻顯得相對低迷。尤其是在大理、麗江等知名景區之外的民宿，受到了較大沖擊。民宿市場的競爭日益激烈，2024年8月，我國現存民宿相關企業已達16萬家，新增企業3萬余家，同比上漲15%。民宿的品質、服務水平以及衛生狀況參差不齊，導致訂單量處于較低水平。“石家莊民宿偷拍”事件更是對民宿行業造成了沉重打擊，消費者信任度大幅下降。
相比之下，經濟型連鎖酒店的表現尤為亮眼。西部證券數據顯示，十一假期期間，經濟型連鎖酒店的平均入住率達到71.7%，成為假期期間的贏家。然而，盡管價格上漲，但經濟型連鎖酒店的價格已經開始走低。2024年上半年度財務數據顯示，盡管營業收入增長，但已售客房平均房價（ADR）有不同程度的下滑。豪華酒店市場則顯得較為冷清，與2019年相比，整體RevPAR仍有約9%的差距。
晨皓，一位資深酒店民宿運營從業者，觀察到民宿市場的頭部效應和品牌效應日益顯著。他所運營的頭部民宿品牌，價格穩定在1000元左右，而中小民宿品牌的入住率和價格水平變化較大。晨皓認為，營銷是提升民宿業績的根基，需要基于數據和科技的力量來最大化營銷效果。同時，他也指出，在下沉市場開高端民宿需要在基礎設施層面做足準備，尤其是人才儲備。
出境游的復蘇也對國內高端酒旅消費造成了一定影響。國家移民管理局數據顯示，十一期間，內地居民出入境758.9萬人次，較去年同期增長33.2%。攜程和飛豬的數據也顯示，出境游預訂量同比大幅增長超過50%，國際酒店的預訂規模達到2019年的1.2倍。這使得部分高端消費人群轉向出境游，進一步加劇了國內豪華酒店市場的競爭壓力。
總體來看，國內文旅市場在十一假期期間表現出色，但各類業態的市場表現卻參差不齊。民宿行業面臨諸多挑戰，而經濟型連鎖酒店則成為贏家。豪華酒店市場則相對冷清，出境游的復蘇也對其造成了一定沖擊。在這個多變的市場中，如何抓住機遇、應對挑戰，成為各類旅游業態共同面臨的課題。
