隨著雙十一購物狂歡的逐漸平息，國家推動的“以舊換新”家電補貼政策卻持續發酵，為家電市場帶來一股新的熱潮。近日，海信攜手小紅書共同發布了家電品質換新趨勢白皮書，為家電行業的轉型升級提供了新的視角和啟示。
數據顯示，小紅書平臺上“以舊換新”關鍵詞的閱讀量在近三個月內激增230.1%，“舊房改造”話題瀏覽量更是超過31.7億次。陽臺、臥室、廚房等家居改造的筆記量也分別實現了229%、160%和157%的增長。
在這一波換新熱潮中，海信、美的、海爾等家電巨頭紛紛推出各自的換新計劃。海信通過打造家電回收互聯網+模式，實現舊機極速拆、新機即刻裝的便捷服務。美的則投入80億補貼，推動不限品牌、年限的以舊換新活動。海爾智家則開啟了“國補+企補，補貼不封頂”計劃，并拓展至偏遠地區。
社交媒體上的討論量也隨之攀升，GfK中國數據顯示，今年1-9月，關于“以舊換新”的討論量達到570萬條，同比增長85.3%。消費者的消費動力被激活，雙十一期間，海爾、美的等多個家電品牌成交破億。
在換新熱潮背后，家電行業的細分趨勢也逐漸顯現。一方面，工具型家電開始兼具陳設藝術屬性，如藝術電視和閨蜜機等產品的熱銷，反映了消費者對于家居美學的追求。另一方面，健康綠色家電備受關注，新風空調、雙循環系統冰箱等產品的推出，滿足了消費者對于健康居住環境的需求。
AI技術的融入也為家電行業帶來了新的變革。海信、長虹等家電企業紛紛推出基于AI技術的產品和服務，如海信藝術電視能夠實時感知天氣，長虹智慧家電AI平臺“云帆”則優化了電視的操作、交互和功能。海爾的全空間智能保鮮冰箱通過AI智凈系統，不僅能夠識別食材，還能推薦個性化食譜。
AI與家電的結合不僅提升了產品的智能化水平，還強化了其在節能等核心指標方面的表現。掃地機器人等新興品類更是借助AI算法，實現了從助理到代理的角色轉換，展現了“AI+家電”的巨大潛力和魅力。
