在2024年的雙十一購物狂歡中，年輕群體的消費趨勢再次成為關注焦點。這項起源于大學生“光棍”文化的節日，如今已演變成年輕人重要的生活方式、消費與娛樂平臺。Just So Soul研究院基于社交平臺Soul App的調研，揭示了Z世代在雙十一期間的獨特消費行為和態度。
今年的雙十一被稱為“史上最長”，但調研顯示，僅15.8%的年輕人對此表示反感，超八成的年輕人持中立或正向態度。其中，38%的年輕人認為“與我無關”，買完所需產品就結束參與；15.8%的年輕人則支持這一安排，認為可以避免錯過優惠而懊惱。值得注意的是，90.6%的年輕人參與了此次雙十一，其中Z世代參與度極高。
在消費選擇上，年輕人展現出了多樣化的趨勢。調研顯示，35.5%的年輕人雙十一消費預算增加，而減少預算的僅占25.5%。值得注意的是，“快樂消費”成為年輕人首要的消費態度，超過40%的年輕人愿意為情緒價值買單。旅行、游戲、文娛消費、文創和IP相關商品成為他們“快樂消費”的主要選擇。
與此同時，“他經濟”趨勢顯著，男性在雙十一期間的消費預算超過女性，達到4805元，女性則為4307.8元。這可能與汽車、家電、手機等男性重點關注品類的以舊換新政策有關。國貨品牌的崛起也備受矚目，近六成年輕人選擇購買國貨，美妝護膚、手機、運動戶外用品等領域的國貨選擇傾向度大幅提升。
年輕人的消費邏輯已發生明顯變化，他們更加注重情緒價值的獲取，愿意為興趣和快樂買單。這種趨勢不僅體現在購買陪伴型玩偶、文創產品上，還體現在旅行、游戲、文娛消費等多個方面。男性消費能力的提升和國貨品牌的崛起，也為雙十一消費市場帶來了新的活力。
在購物平臺選擇上，淘寶/天貓、抖音、京東、拼多多等平臺依然是年輕人的主要選擇。優惠力度、退換貨流程、商品豐富度等因素是影響他們選擇平臺的主要因素。線下促銷活動也受到年輕人的關注，約37.1%的年輕人表示會關注線下促銷活動，其中44.3%的年輕人線下消費和線上持平，還有14.5%的人線下消費更多。
從調研結果來看，年輕人的消費觀念更加多元化和個性化。他們既追求性價比和實用性，又注重情緒價值和興趣愛好。這種趨勢不僅反映了年輕人對消費品質的追求，也體現了他們對生活方式的獨特理解和追求。
