近期，米哈游在游戲營銷領域展現出了新的動向，其旗下三款游戲產品在近30天內占據了中重度游戲app素材投放榜單的前十名，其中《原神》和《崩壞·星穹鐵道》（簡稱《崩鐵》）更是名列前茅。這一成績的取得，并非依靠傳統的高質量內容素材，而是大量投放了達人廣告素材，這些素材多以宅舞、無厘頭、二創等形式呈現。
米哈游的這種投放策略轉變明顯，從今年7月份開始，其《原神》、《崩鐵》以及《絕區零》三款游戲紛紛加大了素材的投入力度。尤其值得關注的是，這些新增的素材中，大部分是達人廣告素材，這一現象在《原神》和《崩鐵》中尤為顯著。《絕區零》雖然在上線初期更側重于原創和高質量營銷素材，但隨后也轉變了策略。
在達人廣告的創意方面，米哈游的三款產品均展現出了獨特的風格。《原神》和《崩鐵》的達人廣告多以角色為模板，演繹宅舞或無厘頭小劇場，同時融入一些幽默和反差感。而《絕區零》的達人廣告則更注重游戲攻略和高玩等標簽，以吸引玩家關注。
米哈游的這種新打法，可以看作是初期通過高品質素材樹立品牌形象，中后期則通過投放達人素材來擴大影響力和吸引玩家。這種策略的轉變，既體現了米哈游對游戲營銷的新理解，也反映了當前游戲市場的競爭態勢。
然而，這種策略并非沒有弊端。雖然達人素材的性價比高，甚至有的KOC素材成本極低，但品牌格調或許會在一定程度上受到犧牲。在二次元賽道，玩家對游戲品質、CG質感、世界觀等有著較高的追求，而達人廣告的無厘頭、搞笑等內容可能會降低產品的傳播品質，不利于對泛二次元群體的轉化。
米哈游之所以選擇大規模投放達人廣告，或許與其面臨的市場競爭態勢有關。隨著越來越多的二次元產品開始學習米哈游的營銷套路，米哈游需要一種新的營銷方式來吸引玩家的注意力。因此，米哈游選擇瞄準達人廣告，希望通過達人的私域流量來維系二次元玩家，并提升老玩家的回流率。
這種策略的轉變也體現了米哈游對營銷思維的新理解。從過去的依賴社交和品牌營銷，到現在的擁抱交易思維、化身買量大廠，米哈游正在全力以赴地向達人營銷方面轉變。這種轉變不僅體現了米哈游對市場的敏銳洞察，也反映了其對游戲營銷的新探索。
然而，專注于達人廣告是否可行？同行是否可以借鑒？這是一個值得思考的問題。達人廣告往往不夠垂直，后續留存、回收、倍率、LTV等問題可能是其面臨的挑戰。因此，對于大多數廠商而言，是否入局達人廣告需要慎重考慮。
米哈游在游戲營銷領域的新動向引發了業界的關注。其通過投放達人廣告素材來擴大影響力和吸引玩家的策略既體現了創新也面臨挑戰。對于同行而言，是否借鑒這種策略需要結合自身產品調性和市場情況進行慎重考慮。
