近日，網紅主播辛巴（本名“辛有志”）的商業布局又有新動向。孩子王（301078.SZ）宣布與辛巴旗下的廣東辛選控股有限公司等多方合資設立新公司，名為“杭州鏈啟未來有限責任公司”，旨在探索新家庭電商直播零售業務及線下新零售業務的發展。
此次合作，孩子王出資330萬元成為最大股東，而辛巴及其團隊也通過不同方式參股，顯示出對此次合作的重視。合資公司的經營范圍廣泛，包括圖書、食品、嬰幼兒配方乳粉、醫療器械等多類產品的銷售。
辛巴對于線下零售的布局并非一時興起。此前，他多次在直播間被封后表達了對線下超市業務的興趣，并提到要與山姆、Costco等高端超市競爭。此次與孩子王的合作，也被視為其實現這一目標的重要一步。
孩子王作為一家專注于母嬰童產品的零售公司，其“大而全”的經營模式與辛巴的愿景相契合。雙方的合作，有望在供應鏈、會員體系等方面實現互補，共同挖掘母嬰市場的潛力。
對于這次合作，市場反應積極。孩子王的投資者在互動平臺上表示，與辛巴的合作為公司帶來了想象空間，并期待后續的業績提升。然而，也有業內人士指出，孩子王此前的大店模式曾對其業績造成拖累，此次與辛巴的合作能否成功扭轉局勢，尚需市場考驗。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，孩子王與辛巴的合作在理論上具有較大的合作空間，因為雙方各自在品牌、產品資源和直播電商行業號召力方面具有優勢。然而，他也提醒道，線下零售相比線上投入更大、周期更長，整合能否成功仍需時間驗證。
近年來，越來越多的網紅企業開始涉足線下商超業務。名創優品、三只羊等公司也紛紛布局線下零售，希望通過線上線下聯動的方式拓展市場。這一趨勢反映出網紅企業對線下零售市場的看好以及其在供應鏈和運營能力方面的自信。
總體來看，辛巴與孩子王的合作無疑為雙方帶來了新的發展機遇。然而，能否成功實現線上線下聯動、提升業績，還需雙方共同努力并經受市場的考驗。
