近日，NIQ GfK發布了一份聚焦中國消費新趨勢的眼鏡行業報告，結合全球及中國眼鏡市場的數據，對鏡片、隱形眼鏡、智能眼鏡三大細分領域的發展現狀進行了深入分析，并指出了行業未來的發展機遇。報告顯示，中國眼鏡行業正呈現“新消費?新光學?智未來”的發展特征，消費需求變化與產業技術升級成為兩大核心主線。
當前，中國消費者的心態以務實樂觀為主導，雖然對財務狀況的感知整體向好，但仍保持謹慎態度。在宏觀經濟壓力與個人生活品質的雙重考量下，消費需求發生了顯著變化。一方面，“體驗”成為新的增長動能，消費從單純的“購買商品”轉向“購買生活”，大型商業業態逐漸向沉浸式體驗空間轉型，即時零售和內容電商通過服務與情感的雙重升級，使渠道競爭的焦點轉向長期信任的沉淀。另一方面，情緒消費從“悅人”轉向“悅己”，銀發經濟表現尤為突出。中國老年群體對獨立與前衛的追求遠超歐洲，對科技的接受度更高，消費者更愿意為自我價值和身份確認付費，小眾符號和文化共鳴類產品成為新寵。消費行為回歸謹慎理性，性價比從“低價沖動”轉向“長期劃算”，質價比從“大牌崇拜”變為“價值導向”，產品品質、性能和售后服務成為消費決策的核心考量因素。
從全球市場來看，眼鏡行業的發展呈現差異化特征，而中國市場展現出強勁的增長潛力。在鏡片市場，2025年第四季度，中國線下20個主要城市的零售增速領先于法國、德國、日本等國家，且品類結構獨特，青少年近視防控鏡片占據較大比例，成為核心增長動力。相比之下，歐洲眼視光行業更為成熟，超過半數的專業人員常提供近視管理服務，框架鏡片是主流的近視管理方式。隱形眼鏡市場在全球多數區域實現銷售額增長，中國市場增速尤為亮眼，達到46%。其中，散光片在線下市場增長顯著，彩片在線上市場爆發，社交電商成為核心增長引擎，帶動線上市場占比超過80%，傳統電商份額被分流，線下市場也逐步回暖，主流進口品牌開始回流。
智能眼鏡正成為行業的新風口，全球市場迎來高速增長期。2025年，AI智能眼鏡和音頻眼鏡在47個國家的銷售額大幅攀升，中國大陸和西歐等區域增速顯著。智能眼鏡的發展經歷了早期探索、概念引爆和多元化發展階段，2026年至2027年，多家企業將推出AI相關新品，技術升級聚焦于AI算力、光學顯示和電池技術等領域。在中國市場，2025年智能眼鏡類產品的零售額達到21億元，同比增長44%。輕量化、時尚化、AI能力提升和專業光學升級成為產品體驗升級的主要方向，智能眼鏡正從消費電子向“AI入口”進化，實現全場景覆蓋。
眼鏡行業未來的發展機遇主要集中在三大方向。首先，青少年近視防控需求將持續增長，我國近視人口超過7億，低齡近視率居高不下，相關功能鏡片市場空間廣闊。其次，人口老齡化將推動成人漸進眼鏡需求的增長，滿足“新老年”群體的消費需求。最后，健康與便捷需求將催生隱形眼鏡細分品類的增長，硅水凝膠日拋、散光片等成為趨勢，同時智能眼鏡將成為行業布局的重點，“智能+視光”的融合將打通行業發展的最后一公里，預計到2030年，中國智能眼鏡市場規模將實現大幅增長。
