隨著農(nóng)歷馬年腳步臨近，各地市場(chǎng)掀起“馬”元素?zé)岢保瑥奈膭?chuàng)產(chǎn)品到文旅活動(dòng)，傳統(tǒng)生肖文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求深度融合，為新春佳節(jié)注入鮮活的文化活力。無(wú)論是博物館里的創(chuàng)意擺件，還是景區(qū)內(nèi)的特色體驗(yàn)，各類(lèi)“馬”主題商品和項(xiàng)目正成為拉動(dòng)消費(fèi)、傳遞情感的重要載體。

在甘肅省博物館藝術(shù)生活館，以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客焦點(diǎn)。財(cái)神“綠馬”擺件腳踏祥云、懷抱金元寶，身披紅色彩帶的設(shè)計(jì)巧妙融合傳統(tǒng)寓意與現(xiàn)代審美，吸引眾多市民駐足選購(gòu)。“我們開(kāi)發(fā)了‘馬上有才’‘馬上有福’等系列，既保留文化內(nèi)核，又符合年輕群體的消費(fèi)偏好。”文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人表示，這類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)諧音梗和吉祥意象，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者對(duì)新年好運(yùn)的期待。

浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城的潮玩店鋪內(nèi)，“馬”元素公仔占據(jù)半壁江山。棗紅色“馬上有錢(qián)”公仔印著金色銅錢(qián)圖案，雙手抱胸的“傲嬌馬”則以俏皮表情贏得青睞。店鋪老板楊揚(yáng)透露，相關(guān)產(chǎn)品日均出貨量近兩萬(wàn)件，訂單已排至年后。“年輕人愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，這些公仔既是裝飾品，也是表達(dá)態(tài)度的社交符號(hào)。”她認(rèn)為，生肖經(jīng)濟(jì)的火爆折射出當(dāng)代消費(fèi)從實(shí)用主義向情感共鳴的轉(zhuǎn)變。

文旅市場(chǎng)同樣借勢(shì)發(fā)力。新疆昭蘇縣依托“天馬故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，推出冰雪旅游季活動(dòng)。游客在濕地公園觀(guān)看牧民騎馬表演傳統(tǒng)婚禮，體驗(yàn)“馬背主題客房”，選購(gòu)天馬吉祥物掛飾。旅游服務(wù)中心副經(jīng)理劉偉介紹，該活動(dòng)已連續(xù)舉辦三屆，今年結(jié)合馬年主題新增多項(xiàng)特色體驗(yàn)，持續(xù)至3月份的檔期覆蓋整個(gè)新春假期。

江南地區(qū)則以詩(shī)意方式詮釋生肖文化。杭州西湖錢(qián)王祠碼頭推出“馬燈福氣船”，30艘傳統(tǒng)手劃船裝飾暖黃馬燈，燈影與湖光交相輝映。首批游客厲增業(yè)登船后笑稱(chēng)：“搭上福氣船，馬年肯定馬上好運(yùn)。”文旅推廣中心主任楊保福表示，活動(dòng)預(yù)約開(kāi)放后迅速爆滿(mǎn)，正月初一至初七的檔期已啟動(dòng)預(yù)約，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)節(jié)日夜游熱潮。

文化符號(hào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。杭州湖濱步行街落成的“馬上錢(qián)潮”銅藝裝置，以駿馬與錢(qián)江潮為意象，結(jié)合傳統(tǒng)銅雕與現(xiàn)代造型藝術(shù)，成為年輕人打卡的新地標(biāo)。楊保福認(rèn)為，這類(lèi)作品通過(guò)藝術(shù)化表達(dá)傳遞地域精神，讓生肖文化突破年齡界限，引發(fā)跨代際共鳴。

商家在IP打造上的巧思進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力。義烏“晶榮玩具”推出的“青梅竹馬”系列，在馬形玩偶上繡梅花與竹子，巧妙呼應(yīng)成語(yǔ)寓意，深受年輕情侶喜愛(ài)。店主陸慶榮坦言：“玩具是情感載體，通過(guò)文化敘事賦予商品故事性，才能持續(xù)吸引消費(fèi)者。”這種將傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的策略，正在重塑生肖經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。

專(zhuān)家指出，馬年消費(fèi)熱潮的背后，是傳統(tǒng)文化從“保護(hù)式傳承”向“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)型。通過(guò)市場(chǎng)化手段創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，既滿(mǎn)足了大眾對(duì)節(jié)日儀式感的需求，也推動(dòng)了文化符號(hào)的現(xiàn)代傳播。伊犁師范大學(xué)教授曹晶晶認(rèn)為，情感價(jià)值已成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素，未來(lái)需進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵，優(yōu)化場(chǎng)景服務(wù)，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)釋放市場(chǎng)動(dòng)能。