宜家中國(guó)近日發(fā)布公告，宣布將于2026年2月2日起關(guān)閉七家門(mén)店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等地的商場(chǎng)。這一消息引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注，宣布后的首個(gè)周末，多地宜家門(mén)店迎來(lái)客流高峰，部分門(mén)店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，寧波門(mén)店外車(chē)輛排起數(shù)百米長(zhǎng)龍，哈爾濱店內(nèi)購(gòu)物通道被人群擠得水泄不通，南通門(mén)店的顧客甚至在寒風(fēng)中排隊(duì)等待超過(guò)一小時(shí)。部分消費(fèi)者因爭(zhēng)搶商品發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，有網(wǎng)友感嘆：“從未見(jiàn)過(guò)宜家如此擁擠的場(chǎng)面。”

為應(yīng)對(duì)閉店前的銷(xiāo)售高峰，多地門(mén)店工作人員張貼了醒目提示，明確標(biāo)注“電腦、電視、貨架等固定資產(chǎn)不出售”“商品不接受預(yù)留”“樣品即將開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)”等信息，以規(guī)范銷(xiāo)售秩序。盡管如此，仍有大量消費(fèi)者涌入門(mén)店，希望在停業(yè)前選購(gòu)到心儀商品。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次閉店調(diào)整或與宜家在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有關(guān)。近年來(lái)，隨著電商渠道崛起和消費(fèi)習(xí)慣變化，傳統(tǒng)大型賣(mài)場(chǎng)面臨運(yùn)營(yíng)壓力。宜家中國(guó)此前已表示將加速數(shù)字化布局，未來(lái)可能通過(guò)優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、提升線(xiàn)上服務(wù)等方式適應(yīng)市場(chǎng)變化。