近日，CMO Club·金匠營(yíng)銷智庫(kù)正式對(duì)外發(fā)布《2026年中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大核心關(guān)鍵詞為框架，結(jié)合2025年金匠獎(jiǎng)優(yōu)秀案例，系統(tǒng)梳理出八大營(yíng)銷趨勢(shì)，為行業(yè)提供前瞻性指引。報(bào)告顯示，隨著技術(shù)迭代與消費(fèi)行為演變，營(yíng)銷領(lǐng)域正經(jīng)歷從單向傳播向多元協(xié)同的價(jià)值重構(gòu)。

在數(shù)智化領(lǐng)域，AI Agent已從輔助工具進(jìn)化為代理式AI，推動(dòng)營(yíng)銷全鏈路自動(dòng)化進(jìn)程。報(bào)告指出，企業(yè)通過(guò)構(gòu)建營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)，結(jié)合MAGIC框架等工具，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷。聯(lián)想集團(tuán)通過(guò)AI客服系統(tǒng)提升響應(yīng)效率，絕味食品利用智能推薦算法優(yōu)化用戶觸達(dá)，均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。這種“營(yíng)銷平權(quán)”趨勢(shì)，使得中小企業(yè)也能借助技術(shù)縮小與頭部品牌的差距。

信任構(gòu)建成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在信息過(guò)載環(huán)境下，品牌需通過(guò)透明化溝通與價(jià)值共鳴建立“信任吧唧”。小罐茶通過(guò)公開(kāi)供應(yīng)鏈信息增強(qiáng)消費(fèi)者信心，平安好醫(yī)生聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展公益項(xiàng)目深化專業(yè)形象。同時(shí)，為適應(yīng)AI搜索邏輯，品牌需打造大模型友好型內(nèi)容，例如結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與語(yǔ)義化標(biāo)簽設(shè)計(jì)，以提升在智能終端的曝光率。

“整活”趨勢(shì)下，品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)人格化特征。京東通過(guò)打造“東哥”趣味人設(shè)參與熱點(diǎn)話題，小天鵝借助短視頻平臺(tái)發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，均實(shí)現(xiàn)破圈傳播。報(bào)告分析，具備社交屬性與情感溫度的IP玩梗、沉浸式互動(dòng)，能有效穿透注意力屏障。這種“人感營(yíng)銷”要求品牌不僅傳遞產(chǎn)品功能，更要?jiǎng)?chuàng)造情緒價(jià)值與社交貨幣。

圈層文化滲透成為品牌增長(zhǎng)新路徑。石頭科技通過(guò)與動(dòng)漫IP聯(lián)名吸引年輕群體，歌帝梵聯(lián)合高端汽車品牌打造限量禮盒，均實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層突破。bilibili賦能UP主創(chuàng)作生態(tài)，勇闖天涯superX構(gòu)建渠道合作伙伴聯(lián)盟，則展現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的多元模式。報(bào)告認(rèn)為，品牌需從“闖入者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭?nèi)人”，通過(guò)利益相關(guān)者賦能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生長(zhǎng)。

技術(shù)賦能貫穿營(yíng)銷全鏈條。AI不僅優(yōu)化廣告投放效率，更深入內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察等環(huán)節(jié)。情緒價(jià)值挖掘、本土化創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等議題，正從邊緣走向核心。營(yíng)銷生態(tài)逐漸形成以消費(fèi)者為中心，技術(shù)、內(nèi)容、渠道協(xié)同進(jìn)化的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。這種轉(zhuǎn)變要求品牌具備動(dòng)態(tài)適應(yīng)能力，在快速變化的環(huán)境中捕捉新機(jī)遇。