今年以來，湖南省以元旦、春節(jié)雙節(jié)消費(fèi)旺季為契機(jī)，通過品牌引領(lǐng)、活動助力、業(yè)態(tài)融合等舉措，推動“湘字號”農(nóng)產(chǎn)品銷售持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計，全省農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破225億元，市場活力顯著增強(qiáng)。

在品牌建設(shè)方面，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳重點(diǎn)打造“洞庭香+”區(qū)域公用品牌，發(fā)布首批涵蓋香米、香油、香肉等7大品類的80個品牌及121家核心企業(yè)名錄。雙節(jié)期間，目錄內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額34.8億元，其中南縣小龍蝦、臨武鴨、攸縣茶油等單品銷售額均超億元。各地通過商超專區(qū)、社區(qū)展銷、景區(qū)推廣等形式，讓“湘味”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

線上線下聯(lián)動的促銷活動成為消費(fèi)增長的重要引擎。線下，“紅星全球年貨節(jié)”等百余場年貨大集在各市州相繼開展，婁底年貨大集現(xiàn)場銷售額近億元，永州與江蘇聯(lián)合舉辦的“蘇品蘇貨永州行”吸引150余家企業(yè)參展。線上直播帶貨同樣表現(xiàn)亮眼，湘陰縣網(wǎng)上年貨節(jié)銷售額超836萬元，雙峰縣11名農(nóng)產(chǎn)品推薦官創(chuàng)下1176.5萬元的直播銷售紀(jì)錄。

農(nóng)文旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場景，為市場注入新動能。漣源市通過“湘味年豬宴”活動帶動橋頭河蘿卜銷售超百萬元，株洲廟會實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額2230萬元，汨羅市依托汨羅江風(fēng)光帶打造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。這種“農(nóng)產(chǎn)品+年俗+旅游”的模式，有效拓展了消費(fèi)空間，提升了產(chǎn)品附加值。

目前，湖南省正持續(xù)深化“洞庭香+”品牌體系建設(shè)，通過常態(tài)化展銷活動、直播電商培育、農(nóng)文旅深度融合等措施，進(jìn)一步激發(fā)市場潛力，助力農(nóng)民增收致富。