“時(shí)尚的輪回從未停止”，這句話在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域得到了印證。曾經(jīng)在微博上掀起熱潮的bot賬號，如今在小紅書上煥發(fā)新生，成為新一代用戶追逐的熱點(diǎn)。

bot一詞源于robot的縮寫，最初指由程序自動(dòng)運(yùn)行、定時(shí)發(fā)布內(nèi)容的機(jī)器人賬號，例如天氣預(yù)報(bào)類賬號。隨著時(shí)間推移，bot的概念逐漸演變，真人運(yùn)營的賬號開始以bot自稱，并在微博、推特等社交平臺上走紅。這些賬號通常以客觀中立的風(fēng)格收集和發(fā)布信息，在特定興趣圈層和知識分享領(lǐng)域積累了大量粉絲。

真人運(yùn)營的bot賬號通過模仿機(jī)器人的風(fēng)格，吸引了眾多同好關(guān)注。例如，專注于搞笑內(nèi)容投稿的“天秀bot”在微博上積累了超過一千萬粉絲。然而，近年來微博上的許多bot賬號逐漸停更，而小紅書成為了它們新的發(fā)展平臺。

自今年10月中旬以來，小紅書上涌現(xiàn)出大量不同領(lǐng)域的bot賬號。這些賬號普遍采用像素風(fēng)格的logo，搭配彩色絲帶，讓人聯(lián)想到早期的殺馬特文化。這種風(fēng)格迅速在小紅書上流行開來，形成了一股新的潮流。

小紅書上的bot賬號不僅限于變美和穿搭領(lǐng)域。例如，“9.9r也可以爽買bot”專注于分享九塊九的好物，半個(gè)月內(nèi)粉絲量增長至7.7萬。該賬號的運(yùn)營者拆拆通過重新編輯網(wǎng)友投稿，加入創(chuàng)意元素，使內(nèi)容更具吸引力。另一賬號“文科不會完蛋bot”則由高二文科生木木創(chuàng)建，旨在反駁“文科沒有出路”的觀點(diǎn)，為文科生提供交流和學(xué)習(xí)的平臺。

隨著bot賬號在小紅書上的興起，一些問題也逐漸顯現(xiàn)。大量賬號圍繞平價(jià)好物和穿搭推薦展開，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶失去關(guān)注多個(gè)賬號的動(dòng)力。隨著流量增長，一些商家開始在評論區(qū)“夾帶私貨”，影響用戶體驗(yàn)，也給運(yùn)營者帶來額外的工作量。

流量下滑是許多bot賬號面臨的共同挑戰(zhàn)。小萌、拆拆和木木都表示，她們的賬號大部分粉絲來自第一篇入駐筆記，后續(xù)筆記的流量和粉絲增速均有所放緩。為了應(yīng)對這一問題，運(yùn)營者們嘗試調(diào)整發(fā)布時(shí)間、二次編輯投稿內(nèi)容等方式增加曝光量。

商業(yè)化方面，bot賬號的表現(xiàn)也不盡如人意。由于缺乏人格化特征，bot賬號較難接到品牌合作，即便接到合作，報(bào)價(jià)也不會太高。過度商業(yè)化還可能招致粉絲反感。數(shù)據(jù)顯示，“如此美萌的我們bot”近期商業(yè)作品占比僅為2.13%，低于同級達(dá)人。

回顧bot賬號的發(fā)展歷程，從微博到小紅書，盡管平臺不同，但bot作為興趣圈層聚集地的功能始終未變。它承載著交流與分享的使命，成為連接同好的“精神角落”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷演變，這樣的舊事物“卷土重來”的故事或許還將繼續(xù)上演。