近期，Nox聚星發布了一份詳盡的《2025年歐洲網紅營銷生態報告》，該報告基于其龐大的網紅數據庫，覆蓋了超過1億名網紅，橫跨四大主流社交媒體平臺，并結合了與40多萬個品牌的合作經驗，為中國出海品牌提供了寶貴的市場洞察。
報告首先概述了歐洲社交媒體的市場概況。YouTube作為科技測評內容的聚集地，擁有超過3億的月活躍用戶，德國、英國和法國是其核心市場。Instagram則在2025年歐盟內擁有1.591億月活用戶，德國等新興市場的增長尤為顯著。TikTok則憑借其年輕化的用戶群體，尤其是62%的年輕女性和大量的Z世代用戶，在西班牙和意大利等市場迅速崛起，用戶日均使用時長超過35分鐘。
在網紅生態方面，TikTok平臺的網紅數量位居前列，英國在該平臺上擁有最多的網紅。YouTube上，英國和德國的網紅規模較大，而Instagram則在意大利市場表現突出。網紅類型主要集中在消費品類，尤其是汽車及配件等日常消費相關品類，而針對特定人群如母嬰用品的網紅相對較少。網紅量級呈現出“金字塔”結構，小微網紅數量占據絕大多數，但TikTok更傾向于合作中腰部網紅。
品牌在歐洲網紅營銷方面的洞察顯示，汽車及配件、3C和移動設備、食品和飲料等品類是熱門投放對象。TikTok作為領先平臺，吸引了大量品牌的投放，YouTube緊隨其后。在網紅類型上，娛樂、時尚和美妝類網紅最受歡迎，同時食品類需求也在上升。值得注意的是，品牌對小微網紅的依賴度較高。
TikTok Shop在歐洲主要國家的表現也各具特色。英國的美容護理和女士服裝產品備受青睞，德國則以其豐富的品類和多元的小店類型脫穎而出。法國市場上，時尚與美妝個護類產品占據主導地位，而西班牙的健康產品、車內小物和運動輕裝備則熱銷。意大利市場上，平價零食、新奇小數碼和輕家居產品上榜，護理和美容、手機和電子產品店鋪表現尤為突出。
報告還指出，歐洲社交平臺正呈現出社交與商業融合的趨勢，用戶群體存在地域差異，且用戶越來越注重隱私和自主性。這些變化對電商端和廣告端的商業化程度產生了相應影響，創作者經濟迎來爆發，Facebook在平臺格局中仍占據領先地位，而TikTok則在Z世代中迅速崛起。
總的來說，這份報告為想要進軍歐洲市場的中國出海品牌提供了全面的網紅營銷指南，從社交媒體概況到網紅生態，再到品牌投放策略和TikTok Shop的表現，都進行了深入的分析和解讀。
