在2024年的內容創作領域，UGC平臺正經歷一場靜悄悄的革命。曾經主宰平臺的頭部效應逐漸褪色，取而代之的是AIGC（人工智能生成內容）的崛起。抖音，這一國內領先的短視頻平臺，成為了AIGC玩法的前沿陣地。
抖音上，AI特效濾鏡的流行無疑是這場變革的縮影。從簡單的圖片生成圖片，到如今的圖片生成視頻，技術的進步讓內容創作變得更加豐富多元。用戶只需上傳一張圖片，無論是人還是寵物，都能在AI的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢體動作栩栩如生。例如，一只小貓在AI特效下邪魅一笑，說出“我可不是嬌滴滴的女王”，這樣的“擬人化”效果讓寵物內容更加生動有趣。
抖音上，AI特效的裂變傳播得益于“挑戰賽”的玩法。用戶利用特效生成的內容在平臺上迅速傳播，并多次登上挑戰榜。例如，柯南動畫風特效相關話題“申請加入柯南偵探團”的播放量達到了驚人的26.8億次。這種參與門檻低、個性化強且充滿不確定性的內容，如同“開盲盒”般吸引著用戶不斷嘗試。
AI特效的流行并非偶然。背后是抖音對內部生態的主動調整和技術創新的推動。2023年，妙鴨相機將AI玩圖帶入大眾視野，展示了AI在內容創作中的巨大潛力。2024年，AI玩法開始滲透到字節跳動的多個業務線。剪映推出的AI內容平臺“即夢”更是將AI創作提升到了新的高度。剪映業務負責人張楠表示：“抖音是真實世界的相機，而即夢希望成為想象力世界的相機。”
AI特效不僅豐富了抖音的內容生態，還重塑了用戶與數字內容的交互方式。從黏土風格濾鏡到繪本風、莫奈花園濾鏡，再到《模擬人生》濾鏡和柯南動畫風特效，AI濾鏡的量產讓用戶不斷獲得新奇的互動體驗。這些特效不僅滿足了用戶的個性化需求，還衍生出了一系列IP聯動玩法，如“巫師貓”等。
在抖音平臺上，AI特效的創作團隊包括抖音官方、獨立特效師和第三方AI特效制作團隊。抖音早在2017年就組建了特效制作團隊，從靜態特效到動態特效，不斷推陳出新。為了吸引更多創作者加入，抖音推出了“人人都是特效師”的口號，并在特效開放平臺“像塑”上提供現金激勵、粉絲增長和多平臺推廣等扶持政策。
然而，AI特效的同質化問題也日益凸顯。盡管抖音平臺上有大量的AI模板供用戶選擇，但相似的內容不斷重復，無疑會加速用戶的審美疲勞。風靡一時的妙鴨相機和黏土特效在風潮過后便再無水花，這提醒我們，低門檻的創作方式雖然短期內能調動用戶活力，但長期而言，缺乏核心創意能力的內容生態是難以持續健康發展的。
為了解決這個問題，剪映推出的“即夢”平臺試圖將最核心的生產技術掌握在平臺手中，用戶只是末端的使用者。這種嘗試能否成功，還需時間驗證。但無論如何，AIGC的崛起已經改變了UGC平臺的格局，為用戶帶來了更加豐富多元的內容創作體驗。
在抖音上，基于AI特效的賬號正在悄然興起。這些賬號以動物為主角，通過AI技術生成“擬人”的日常。例如，“萌寵真萌”賬號中的熊貓會買菜、做飯，跟老虎朋友一起玩，甚至還會畫眼影和彈琵琶。這樣的內容雖然畫風和內容大致相同，但卻能迅速吸引用戶的關注和點贊。
隨著UGC平臺增長見頂，頭部網紅和全民狂歡式的熱點內容在減少，AIGC的興起為用戶提供了新鮮的內容生成方式。然而，如何保持內容的創新和多樣性，避免同質化的問題，將是抖音等UGC平臺在未來發展中需要面對的重要挑戰。
