蘋果在新年伊始宣布了一項令人意外的促銷活動，針對其多款iPhone產品提供降價優惠，最高可節省800元人民幣。這一消息迅速引發了市場的廣泛關注和討論。
值得注意的是，此次降價活動是由蘋果官方發起，而非通常的第三方銷售渠道。蘋果官方直營渠道的產品往往以原價銷售，即使是在新品發布前夕也不例外。因此，新年伊始的這次官方促銷活動顯得尤為罕見。據分析，此舉可能是為了春節前刺激銷量，提升市場份額。
近年來，蘋果在中國市場面臨著不小的挑戰。2024年，隨著華為的強勢回歸，iPhone的銷量被擠出國內前五。由于蘋果AI在國內尚未開放使用，而多家國產旗艦手機已經內置了AI OS，這使得蘋果在國內市場的優勢逐漸減弱。盡管蘋果在高端市場依然難以撼動，但從最近一兩年的市場表現來看，其在中國市場的業務增長明顯放緩。
根據蘋果官方的公告，從1月4日至7日，蘋果推出了名為“叱咤福利”的新年促銷活動。活動期間，用戶以符合條件的支付方式購買指定產品，可享受不同程度的降價優惠。具體來說，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，而iPhone 15或iPhone 15 Plus以及iPhone 14或iPhone 14 Plus則分別可立省300元和200元。
然而，盡管蘋果官方推出了促銷活動，但其優惠幅度相對較小，且商品數量有限。iPhone類商品限量29300件，iPad類商品3500件，Mac筆記本電腦類商品530件，Apple Watch類商品8350件，AirPods類商品2590件，以及Apple Pencil類商品940件。與第三方渠道相比，蘋果官方的優惠力度并不具備明顯優勢，唯一可能吸引消費者的是官方渠道的更多保障。
有趣的是，在蘋果宣布降價之前，華為也進行了一波降價促銷，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等機型，最高優惠超過2000元。從降價幅度來看，華為顯然更有誠意。盡管沒有涵蓋最新發布的Mate70系列，但這一波優惠促銷無疑將進一步推動華為Pura 70全系的銷售，對iPhone在國內市場的表現構成一定壓力。
盡管面臨諸多挑戰，但蘋果并未放棄中國市場。過去一年，蘋果已經采取了一系列措施來扭轉頹勢，包括渠道改革和加大投資。蘋果中國區從2023年年底開始進行以“真實零售”為目標的渠道改革，旨在減少中間環節，保證正規渠道的利益以及產品的真實銷售。蘋果公司CEO庫克也多次來華交流，被視為加強中國市場關系的信號。
盡管面臨華為、小米、vivo等國產手機的激烈競爭，但蘋果產品的綜合競爭力依然強勁。在價格進行明顯優惠后，蘋果依然能夠吸引大量消費者的購買。最近一段時間，江蘇等地啟動了手機相關品類的國補政策，從社交平臺上的反饋來看，降價的iPhone成為了消費者的熱門選擇。
當iPhone遇上降價，這無疑增加了國產手機在高端市場的壓力。近年來，國內品牌中僅有華為站穩了高端市場。盡管其他品牌也在不斷提升，但仍未能完全站穩腳跟。而從全球市場來看，蘋果的優勢更加明顯。全球高端智能手機的份額正在增加，這進一步凸顯了國產廠商加速高端市場突圍的緊迫性。
