在探討當前文化消費的新趨勢時，一份深度報告揭示了“谷子經濟”的蓬勃生機，該經濟模式緊密圍繞二次元文化，正逐步成為市場的新寵。報告由天風證券的多位分析師，包括孫海洋、孔蓉及曹睿等共同撰寫，全面剖析了這一新興經濟現象。
近年來，中國二次元產業發展迅猛，市場規模已攀升至數千億元級別。據統計，至2023年，二次元用戶總數已達到4.9億，其中核心用戶群體規模為1.2億。這一龐大的用戶基礎直接推動了二次元周邊產品市場的繁榮，其市場規模已突破千億元大關。驅動這一市場發展的核心力量在于Z世代，他們不僅具備強大的消費能力，更愿意為喜愛的IP支付溢價，情緒價值成為消費決策中的關鍵因素。
報告指出，谷子經濟作為二次元文化的重要組成部分，展現出巨大的市場潛力。從2016年至2023年，二次元產業規模持續擴大，衍生產業的占比不斷提升。預計至2029年，整個二次元市場規模將達到5900億元。與潮玩相比，谷子以其較低的生產和消費門檻、強烈的內容屬性、簡單的制作工藝以及廣泛的年輕用戶群體，成為更容易變現的IP載體。
中國龐大的人口基數和堅實的經濟基礎為谷子經濟的發展提供了廣闊的空間。隨著Z世代的不斷成長，他們的消費潛力將進一步釋放。同時，線上線下渠道的融合，使得谷子產品能夠更廣泛地觸達消費者。谷子產品的單價存在提升空間，形態的不斷迭代也將為市場增長注入新的活力。
在產業鏈方面，IP和渠道構成了谷子經濟的核心。從IP的獲取到產品的設計、生產與銷售，每一個環節都緊密相連。國產IP的崛起更是為谷子經濟的發展注入了強勁的動力。隨著市場的不斷成熟，谷子經濟有望在供需雙方的共同推動下，實現量價齊升的良好局面。
