在二次元文化的熱潮中，一種被稱為“谷子”的商品正逐漸走進大眾視野。這些以動漫、游戲IP為主題的徽章、掛件等周邊產品，成為了二次元愛好者們爭相購買的“寶貝”。
在北京的一家游戲天貓旗艦店內，二次元愛好者小瓜剛剛下單了一款徽章，這款徽章的發貨時間竟然長達200天。然而，這樣的發貨周期在二次元圈子中并不罕見?；照拢簿褪嵌卧獝酆谜呖谥械摹鞍蛇蟆?，因其精美的工藝和方便的展示方式，成為了谷子中的熱門商品。
據天貓公布的2024年雙11店鋪累計GMV排名，多個游戲IP官方谷店占據了榜單前列。其中，米哈游旗下的miHoYo天貓旗艦店和原神旗艦店銷量尤為突出，銷量最高的產品均為徽章。這些徽章的預售期大多在200天左右，但即便如此，依然被二次元愛好者們搶購一空。
▲消費者在買家秀中曬出“擺陣”成果 miHoYo旗艦店截圖
徽章的銷售不僅在線上如火如荼，線下谷子經濟也同樣火爆。王府井集團旗下的次元GO谷店開業當月銷售額就突破了百萬元，顯示出谷子經濟的巨大潛力。
然而，在這背后，谷子的利潤空間究竟有多大？據了解，徽章的生產成本相對較低，但售價卻往往高達數倍甚至數十倍。某連鎖谷店加盟負責人透露，由于上游抽成較多，谷店的毛利率并不高，大約在30%左右。
盡管如此，二次元愛好者們對于谷子的熱情依然不減。在他們看來，這些小小的徽章不僅僅是商品，更是對喜愛角色的支持和熱愛。
▲柔造小程序截圖
▲雙閃徽章可以依靠墊紙實現多種效果。miHoYo官方旗艦店截圖
▲受訪者供圖
二次元文化的興起，帶動了谷子經濟的發展。在這個市場中，IP方無疑是最賺錢的一環。優質IP能夠吸引大量粉絲，顯著提升產品的附加值和市場競爭力。然而，對于下游谷店而言，由于上游抽成較多，毛利率并不高。盡管如此，他們依然在這個市場中尋找著屬于自己的機會。
