步入2024年的最后一個月，電影市場新片不斷涌現。在賀歲檔（11月22日至12月31日）期間，共有64部影片上映，而截至12月4日，仍有40部影片等待上映。這些新片的密集推出，再度激發了年末電影市場的觀影熱情。
據燈塔專業版數據，截至12月6日12時14分，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期票房（含預售）突破10億。
新片的定檔或將提升觀眾的觀影熱情，影視行業正站在一個全新的起點，既面對著挑戰，也蘊藏著無限的機遇。
招商證券認為，2025年春節檔的臨近以及AI文生視頻技術的不斷發展，影視行業有望迎來一場全面而深刻的變革。
2025年春節檔有望迎來行業復蘇
預計2025年春節檔迎來又一票房高峰。春節檔預計將推出一系列備受矚目的影片，涵蓋喜劇、動作、武俠、科幻、動畫等多種類型，有望帶來票房復蘇提振市場信心。其中包括《封神第二部：戰火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》等。
AI文生視頻技術驅動影視行業發展
在影視行業復蘇的背景下，AI文生視頻技術的崛起無疑為行業注入了新的活力。隨著ChatGPT等大語言模型及Sora等文本到視頻生成大模型的涌現，人工智能生成內容（AIGC）技術取得了顯著進展。生成式AI在文本創作、圖像處理及視頻生成等視聽媒介中的應用日益興起，正悄然重塑現代傳播環境，成為推動傳播生態深刻變化的關鍵因素。
AI文生視頻技術在影視行業的應用主要體現在以下幾個方面：
智能化生成助力多模態融合：AI技術能夠生成與劇本或導演意圖相契合的素材內容，為創作者提供豐富的選擇空間。同時，AI還能智能推薦相關素材，緊跟網絡熱點，為創作者提供創作靈感和參考。
相較于傳統方式，AI文生視頻在影視制作的整個流程中展現出了顯著的優勢。它能夠自動生成高分辨率的視頻，鏡頭語言專業且景別切換自然流暢。在成片修改與優化環節，創作者也無需進行繁瑣的逐幀修改，而是通過局部動畫筆刷等工具實現精準且高效的修改。
AI文生視頻技術的突破性應用滿足了個性創作的多樣化需求，催生出了一系列全新的影視娛樂形式。例如，CCTV-1與人教社聯合推出的《千秋詩頌》就將小學語文課本中的經典詩詞以動畫故事的形式重新演繹，贏得了廣泛好評。
去產能引領電影產業鏈革新
在AI文生視頻技術驅動的同時，影視行業也在經歷著去產能與內容精品化的雙重變革。2024年多部影片虧損反映了觀眾觀影習慣的變化和電影市場供需失衡的問題。只有那些質量較高、內容創新的電影才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得內容溢價。電影制作環節開始更加注重內容的創新和質量，發行渠道也在不斷優化，以適應市場變化。
同時，行業并購整合也在加速進行。大型影院通過收購優化市場布局，提升市場份額。例如，橫店影視以30億元人民幣的價格收購了星軼影院，成為近年來中國電影行業規模較大的一次并購。行業龍頭也在積極布局產業鏈上下游，如萬達電影深耕內容制作、博納影業科技賦能產業鏈等。
在內容創作方面，“內容為王”的理念愈發凸顯。優秀的導演、監制、演員和編劇成為行業爭奪的焦點。為應對去產能的挑戰，影視企業紛紛采取前瞻性的策略，通過簽訂長期合作協議確保與核心創作團隊的深度合作與持續產出。同時，“主旋律+商業化”的新模式也助力行業去產能提升經濟效益和社會效益。
未來隨著AI文生視頻技術的不斷進步和應用的深入拓展，影視行業有望迎來更加智能化、高效化的發展階段。AI技術將推動影視制作流程的優化和創新能力的提升，為觀眾帶來更多優質的視聽體驗。
在即將到來的2025年春節檔以及AI文生視頻技術的驅動下，影視行業有望迎來一場深刻的變革。在未來的發展中，影視行業將不斷煥發新的生機與活力為觀眾帶來更多精彩的作品和難忘的觀影體驗。
