抖音平臺近日宣布，2026年將重點打造三大新春主題IP活動，涵蓋年貨采購、傳統(tǒng)文化傳承及跨年慶祝等多個維度，為品牌和用戶提供沉浸式節(jié)日體驗。其中，年貨節(jié)整合營銷IP《2026開麥吧》以“喜劇+音樂”雙賽道融合為核心，通過主題微電影、跨界直播演出、全明星店播矩陣及線下年貨市集等多元形式，精準觸達春節(jié)情感共鳴與儀式感消費需求。

《2026開麥吧》項目負責人透露，該IP將推出3部主題微電影，聚焦家庭團聚、年味傳承等情感議題，并邀請喜劇與音樂領(lǐng)域頭部藝人參與跨界直播演出，打造“邊看邊買”的消費場景。全明星店播矩陣將聯(lián)合百余位藝人開設(shè)專屬直播間，結(jié)合線下年貨市集形成“線上引流+線下體驗”的閉環(huán)，助力品牌實現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化雙提升。

另一大IP“華彩傳承夜”則深度綁定傳統(tǒng)文化熱潮，以五行方位為線索串聯(lián)全國非遺資源。活動涵蓋非遺走秀、沉浸式舞臺劇等創(chuàng)新形式，并聯(lián)動廣電及央視背書，通過線上線下聯(lián)動打造國風頂流事件。例如，觀眾可在線上參與非遺技藝互動，線下則能在特定城市體驗非遺主題展覽，形成跨地域的文化傳播效應(yīng)。

跨年活動“美好驚喜夜”則延續(xù)情感共鳴核心，通過豪華藝人陣容與多元互動玩法實現(xiàn)百億級曝光。抖音方面表示，三大IP將分別從消費場景、文化傳承及情感連接切入，覆蓋新春期間用戶的核心需求，為品牌提供定制化合作空間。目前，已有多個行業(yè)頭部品牌表達合作意向，具體玩法將于近期陸續(xù)公布。