近日，小米科技創(chuàng)始人雷軍在一場(chǎng)直播互動(dòng)中，針對(duì)外界給他貼上的“營(yíng)銷(xiāo)大師”標(biāo)簽作出回應(yīng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。這一標(biāo)簽的由來(lái)，可追溯到多年前的一檔娛樂(lè)節(jié)目。

雷軍回憶，在2013年或2014年的一檔娛樂(lè)節(jié)目里，他與劉強(qiáng)東各自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)PK。當(dāng)時(shí)，劉強(qiáng)東的團(tuán)隊(duì)成員直言“不要和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)”，原因是雷軍帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)能夠賣(mài)出幾十萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。這一表述在節(jié)目播出后被不斷放大，隨后被一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以利用，成為攻擊小米的手段。

對(duì)于這一標(biāo)簽，雷軍有著自己的看法。他表示，營(yíng)銷(xiāo)本身屬于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，是一個(gè)中性詞匯。在他看來(lái)，任何企業(yè)想要在市場(chǎng)中立足，都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)這一環(huán)節(jié)。然而，將小米的成功簡(jiǎn)單地歸結(jié)為營(yíng)銷(xiāo)，而完全忽視其在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入與實(shí)力，這種觀點(diǎn)不僅片面，甚至帶有惡意污蔑的成分。雷軍強(qiáng)調(diào)，小米能夠取得如今的成績(jī)，關(guān)鍵在于其打造出了出色的產(chǎn)品，而非僅僅依靠營(yíng)銷(xiāo)策略。

雷軍還透露，如今每當(dāng)聽(tīng)到“營(yíng)銷(xiāo)”這兩個(gè)字，內(nèi)心都會(huì)感到不適。因?yàn)檫@一標(biāo)簽被惡意利用后，在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)小米的認(rèn)知。他借此機(jī)會(huì)呼吁營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的從業(yè)者，要尊重這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，避免將其污名化。

在直播過(guò)程中，雷軍還以輕松幽默的方式提到，不如將2026年的跨年演講主題定為“營(yíng)銷(xiāo)”，這一提議也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。