宜家中國(guó)近日宣布，自2026年2月2日起，將陸續(xù)關(guān)閉位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱的7家門(mén)店。此次調(diào)整涉及華東、華南、華北、東北四大區(qū)域，其中哈爾濱、南通、徐州、寧波均為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市。據(jù)內(nèi)部人士透露，關(guān)閉門(mén)店多為近年新開(kāi)或經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的商場(chǎng)。

市場(chǎng)分析指出，宜家長(zhǎng)期依賴(lài)的"遠(yuǎn)郊倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)+自駕消費(fèi)"模式，正遭遇中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革的沖擊。2024年家居建材行業(yè)電商滲透率已達(dá)25%，一線(xiàn)城市更突破35%，而宜家線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比仍顯著低于行業(yè)均值。盡管其已搭建線(xiàn)上商城，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)度未能跟上市場(chǎng)節(jié)奏。

針對(duì)市場(chǎng)變化，宜家中國(guó)宣布將實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)重點(diǎn)布局"城市精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)"模式。計(jì)劃在北京、上海、深圳等核心城市開(kāi)設(shè)小型體驗(yàn)店，同時(shí)強(qiáng)化線(xiàn)上渠道建設(shè)。這種轉(zhuǎn)變意味著宜家將放棄過(guò)去十年通過(guò)大型賣(mài)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋的擴(kuò)張策略，轉(zhuǎn)而構(gòu)建以城市消費(fèi)群體為單位的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系。

不過(guò)新戰(zhàn)略實(shí)施面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)集展示、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售功能于一體，供應(yīng)鏈管理相對(duì)簡(jiǎn)單。而小型門(mén)店需要重構(gòu)物流體系，將中央倉(cāng)儲(chǔ)中心與城市配送網(wǎng)絡(luò)分離，這對(duì)宜家在華運(yùn)營(yíng)能力構(gòu)成重大考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何平衡成本結(jié)構(gòu)與消費(fèi)體驗(yàn)，將成為宜家轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。