近日，由CMO Club·金匠營銷智庫發(fā)布的《2026年中國營銷趨勢報告》引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這份長達80頁的報告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大關(guān)鍵詞為框架，結(jié)合2025年金匠獎優(yōu)秀案例，系統(tǒng)梳理了未來營銷領(lǐng)域的八大核心趨勢，為企業(yè)提供前瞻性策略參考。

在數(shù)智化領(lǐng)域，報告指出AI Agent正從輔助工具進化為代理式AI，推動營銷全鏈路自動化進程。企業(yè)通過構(gòu)建營銷知識庫，結(jié)合MAGIC框架等工具，可實現(xiàn)精準化、個性化營銷。聯(lián)想集團通過AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，絕味食品利用智能算法提升門店運營效率，均成為典型案例。技術(shù)平權(quán)趨勢下，中小企業(yè)也能借助低代碼平臺參與營銷創(chuàng)新，形成“營銷平權(quán)”新格局。

信任經(jīng)濟成為品牌核心競爭力。報告強調(diào)，在信息過載時代，品牌需通過透明化溝通與價值共鳴構(gòu)建“信任吧唧”。小罐茶通過公開產(chǎn)品溯源信息，平安好醫(yī)生推出AI健康管家服務(wù)，均有效增強用戶黏性。針對AI搜索算法的普及，品牌還需優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，打造符合大模型檢索邏輯的友好型內(nèi)容，提升信息觸達效率。

“整活”趨勢凸顯人格化營銷的重要性。京東通過打造“東哥”數(shù)字人IP，小天鵝借勢熱門綜藝玩梗，均實現(xiàn)破圈傳播。報告建議品牌應(yīng)具備社交屬性，通過創(chuàng)意互動穿透注意力屏障。例如，某汽車品牌通過用戶生成內(nèi)容（UGC）活動，收集到超過10萬條創(chuàng)意視頻，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。

圈層文化滲透方面，石頭科技與動漫IP聯(lián)名推出限量款產(chǎn)品，歌帝梵通過藝術(shù)展覽融入高端消費圈層。渠道賦能層面，bilibili開放UP主商業(yè)合作平臺，勇闖天涯superX與餐飲企業(yè)共建消費場景，均實現(xiàn)價值鏈延伸。報告特別指出，員工共創(chuàng)計劃正成為新趨勢，某科技公司通過內(nèi)部創(chuàng)新大賽孵化出3個新業(yè)務(wù)線。

技術(shù)賦能貫穿營銷全鏈條。從AI內(nèi)容生成到情緒價值挖掘，從本土化創(chuàng)新到可持續(xù)發(fā)展，品牌關(guān)注點呈現(xiàn)多元化特征。某美妝品牌利用AR試妝技術(shù)提升轉(zhuǎn)化率，某快消企業(yè)通過碳足跡追蹤系統(tǒng)吸引環(huán)保消費者，均體現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動下的營銷變革。報告預(yù)測，未來營銷將形成“技術(shù)+內(nèi)容+場景”的三維生態(tài)，企業(yè)需構(gòu)建跨部門協(xié)作機制以應(yīng)對復(fù)雜市場環(huán)境。