宜家中國近日宣布，將于2026年2月2日起關(guān)閉七家位于不同區(qū)域的門店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等城市。這一決定標(biāo)志著其在中國市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略將發(fā)生重大調(diào)整，從傳統(tǒng)的大型商場(chǎng)模式轉(zhuǎn)向更靈活的城市精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

此次閉店計(jì)劃覆蓋華東、華南、華北及東北四大區(qū)域，其中哈爾濱、南通、徐州、寧波均為區(qū)域性中心城市。據(jù)知情人士透露，關(guān)閉的門店多為近年來新開業(yè)或市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期的商場(chǎng)，反映出宜家在華擴(kuò)張過程中面臨的局部市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

隨著年輕消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，宜家長(zhǎng)期依賴的“遠(yuǎn)郊大店+自駕購物”模式正遭遇沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家居建材電商滲透率已超過25%，一線城市這一比例更是高達(dá)35%以上。盡管宜家已推出線上商城，但其線上銷售額占比仍低于行業(yè)平均水平，顯示出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性。

針對(duì)市場(chǎng)變化，宜家中國表示將聚焦“精準(zhǔn)深耕”戰(zhàn)略，未來計(jì)劃在北京、上海、深圳等一線城市開設(shè)更多小型門店，同時(shí)強(qiáng)化線上渠道建設(shè)。這一轉(zhuǎn)變意味著宜家將放棄過去十年通過大型商場(chǎng)快速覆蓋市場(chǎng)的粗放模式，轉(zhuǎn)而以城市為單位進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

然而，小型店模式的推行也帶來新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大店集展示、倉儲(chǔ)、銷售功能于一體，供應(yīng)鏈管理相對(duì)簡(jiǎn)單；而小型店需將倉儲(chǔ)配送中心與城市配送網(wǎng)絡(luò)分離，這對(duì)宜家的物流體系提出了更高要求。如何平衡成本與效率，將成為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。