寶尊電商近日公布了其2024年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下取得了一定進(jìn)展。報(bào)告期內(nèi)，寶尊電商實(shí)現(xiàn)總凈營(yíng)收21.56億元，較去年同期增長(zhǎng)4.8%。在非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，經(jīng)營(yíng)虧損收窄至1080萬(wàn)元，較上年同期顯著改善。公司管理層表示，這一成績(jī)得益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)深化，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，經(jīng)營(yíng)虧損同比大幅減少。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，寶尊電商的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第三季度，電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)2%至18億元，品牌管理業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%至4億元。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官仇文彬指出，電商業(yè)務(wù)收入質(zhì)量的優(yōu)化推動(dòng)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)，公司整體經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)持續(xù)向好。然而，針對(duì)業(yè)績(jī)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，記者多次聯(lián)系寶尊電商未獲回應(yīng)。

回顧過(guò)去兩年，寶尊電商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想。2021年，公司營(yíng)收93.96億元，同比增長(zhǎng)6.15%，但虧損達(dá)2.2億元。2022年，營(yíng)收降至84.01億元，同比下降10.6%，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至6.53億元。2023年和2024年，公司仍未能擺脫虧損狀態(tài)。面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，寶尊電商加速推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型，尤其是通過(guò)拓展自有品牌陣容來(lái)尋求突破。

2023年3月，寶尊電商宣布業(yè)務(wù)布局升級(jí)為三大板塊：寶尊電商（BEC）、寶尊品牌管理（BBM）和寶尊國(guó)際（BZI），正式開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。收購(gòu)品牌成為豐富自有品牌陣容的重要手段。2022年底，公司以4000萬(wàn)美元收購(gòu)GAP中國(guó)業(yè)務(wù)，全面負(fù)責(zé)其在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣。2023年，寶尊又從ABG手中收購(gòu)英國(guó)高端鞋履和戶外品牌Hunter。今年7月，公司進(jìn)一步宣布收購(gòu)英國(guó)瑜伽服品牌Sweaty Betty的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

從今年三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，寶尊電商的轉(zhuǎn)型效果初步顯現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，成毅成為GAP中國(guó)品牌代言人，品牌聲量顯著提升，累計(jì)曝光量達(dá)12.7億，互動(dòng)量905萬(wàn)，社交媒體賬號(hào)新增粉絲約20萬(wàn)。公司此前曾表示，GAP與Hunter兩個(gè)授權(quán)品牌的表現(xiàn)超出預(yù)期，成為拉動(dòng)品牌管理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

盡管自有品牌發(fā)展初見(jiàn)成效，但寶尊電商仍未擺脫虧損狀態(tài)。恢復(fù)增長(zhǎng)需要時(shí)間，而這一過(guò)程可能充滿挑戰(zhàn)。從公司布局的自有品牌來(lái)看，主要集中在快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。本土品牌如UR等已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M等國(guó)際品牌也在持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，寶尊電商面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。

行業(yè)專家分析認(rèn)為，GAP等快時(shí)尚品牌定位清晰，擅長(zhǎng)線上運(yùn)營(yíng)的寶尊電商可以幫助其樹(shù)立品牌形象，并為線下門店引流，從而增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這有助于公司逐步建立護(hù)城河，改善資本市場(chǎng)表現(xiàn)。然而，能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期良好發(fā)展，仍需進(jìn)一步觀察。