春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，向來是各大品牌營銷的黃金節(jié)點。近日，快手正式發(fā)布2026年春節(jié)招商方案，圍繞“玩、逛、看、聚、購”五大核心場景，整合平臺資源打造沉浸式新春體驗，為品牌提供覆蓋全鏈路的營銷解決方案，助力品牌在7億+用戶中實現(xiàn)高效觸達與轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，快手平臺月活用戶達峰值，活動視頻總播放量突破2000億次，其中“搖發(fā)財樹”互動玩法吸引超57億次參與，僅除夕當天就有1.5億用戶人均搖動7次以上。傳統(tǒng)年味話題播放量達322億，春運、團圓相關內(nèi)容播放量超879億，訂單量同比增長21%，購買人數(shù)增長13%。這些數(shù)據(jù)印證了快手作為新春營銷陣地的強大勢能。

在玩法創(chuàng)新方面，快手推出“2026新春互動會場”，以“搖發(fā)財樹迎驚喜”為主題，通過搖樹、長簽、金幣雨等趣味游戲?qū)崿F(xiàn)用戶深度互動。平臺還策劃了瑞馬迎春挑戰(zhàn)賽、年味現(xiàn)金任務、AIGC魔表創(chuàng)作等多元化活動，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。例如，AI技術賦能的“新年可靈得很”項目，通過線下許愿集市與線上作品展結合，打造賽博年味；而“你家年獸真有戲”創(chuàng)作大賽則聯(lián)動地方文旅，推動家鄉(xiāng)年獸IP破圈傳播。

內(nèi)容生態(tài)層面，快手構建了覆蓋線上線下、貫通傳統(tǒng)與潮流的立體化場景。云上廟會推出全國追“年”地圖，涵蓋戲曲演藝、年貨市集等六大板塊，聯(lián)合非遺傳承人打造文化深度內(nèi)容；經(jīng)典IP“500個家鄉(xiāng)”第六季將走進更多城市，以情感敘事實現(xiàn)品牌價值透傳。冰雪季活動則通過趣味競技賽事和創(chuàng)意市集，構建高熱運動主場，助力品牌撬動新增量。

針對不同用戶群體，快手定制差異化營銷策略。新銀發(fā)人群專項計劃“當燃正當時”通過特色內(nèi)容激發(fā)情感共鳴，實現(xiàn)品牌種草與轉(zhuǎn)化；次元IP盛典集結小馬寶莉、柯南等國民級IP，以頂級coser表演和互動游戲滲透泛二次元群體。超級品牌日CNY特別版則聚焦禮贈、換新需求，聯(lián)合知名品牌打造“買年貨選大牌”心智，通過會場活動、達人種草等玩法推動生意爆發(fā)。

資源支持方面，快手整合1000+頭部達人資源，覆蓋煥新、囤貨、游玩、送禮四大場景，為服飾、食飲、汽車等行業(yè)品牌提供定向滲透方案。品牌廣告產(chǎn)品矩陣推出“馬上有禮”“走馬觀福”等創(chuàng)新形式，結合AIGC語音福箋等黑科技玩法，打造強視覺沖擊與互動體驗。營銷科學平臺磁力方舟則通過人群洞察、素材追投等工具，實現(xiàn)從策略制定到復盤優(yōu)化的全周期賦能，助力品牌科學布局春節(jié)營銷。

從互動玩法到內(nèi)容生態(tài)，從用戶分層到資源整合，快手2026年春節(jié)營銷方案通過“玩逛看聚購”五大場景的深度融合，構建起覆蓋全鏈路的營銷生態(tài)。在濃郁年味與科技賦能的雙重驅(qū)動下，品牌將在這個新春實現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化的全面爆發(fā)，與7億+用戶共赴溫暖歡騰的中國年。