一年一度的全球消費科技盛會CES拉開帷幕，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，此次展會吸引了眾多終端消費品牌、上游芯片廠以及屏廠的參與。其中，中國屏廠近年來表現(xiàn)亮眼，從TV大屏到手機(jī)小屏，再到筆電PC中尺寸屏幕，國產(chǎn)屏廠逐漸成為行業(yè)引領(lǐng)者。在智能座艙時代，高品質(zhì)顯示成為消費者購車的重要考量因素，也是屏廠競爭的焦點。據(jù)Omdia預(yù)測，到2030年，智能座艙顯示市場規(guī)模將增長至183億美元。

然而，車載行業(yè)的激烈競爭導(dǎo)致價格戰(zhàn)升級。京東方集團(tuán)高級副總裁、京東方精電董事會主席兼首席執(zhí)行官蘇寧表示，雖然不懼怕價格戰(zhàn)，但絕不提倡通過降低規(guī)格來比拼價格。他認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過技術(shù)升級迭代推動高端技術(shù)普及，從而滿足客戶對價格和性能的需求。

在今年的CES展會上，京東方及其子公司京東方精電連續(xù)第五次參展，帶來了手機(jī)、PC、車載等多終端顯示產(chǎn)品。與以往不同的是，此次展會融合了AI大模型，屏的價值屬性發(fā)生了顯著變化。在京東方的展臺上，“HERO2.0智能座艙”吸引了眾多目光。該座艙在視聽體驗上表現(xiàn)卓越，Micro LED PHUD系統(tǒng)擁有50000nits亮度和115%NTSC廣色域，配備的UB Cell高畫質(zhì)智能木紋桌可實現(xiàn)辦公PPT播放演示、控制座椅按摩等功能。

“HERO2.0智能座艙”還內(nèi)置了多項AI功能。Micro LED PHUD系統(tǒng)通過AI技術(shù)實現(xiàn)智能語音控制與手勢控制，智能獨立車載功放搭載AI實時音質(zhì)修復(fù)算法。艙內(nèi)中控系統(tǒng)可控制車內(nèi)調(diào)光天窗，實現(xiàn)外賣點餐、空調(diào)調(diào)節(jié)、遠(yuǎn)程查看家中爬寵缸狀態(tài)等便捷操作。

蘇寧指出，AI已融入京東方戰(zhàn)略，近三年車載業(yè)務(wù)研發(fā)投入超9億元港幣。此次展會，京東方軟硬融合和AI賦能的展示產(chǎn)品比例大幅增加。作為綜合智能座艙方案解決公司，京東方首次系統(tǒng)性展示了將消費級UB Cell技術(shù)升級到車規(guī)級領(lǐng)域的應(yīng)用方案。

京東方在CES上傳遞了聚焦高價值細(xì)分應(yīng)用場景的觀點，圍繞“人-車-域”、智能化應(yīng)用AI+等方向積極構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)。除了智能座艙，京東方還展示了更多生態(tài)場景產(chǎn)品，如針對年輕人喜愛的爬寵及水族生物領(lǐng)域推出的智能生態(tài)缸、斗魚缸系列產(chǎn)品。

蘇寧表示，AI、可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)是CES上不可回避的三個點，場景化創(chuàng)新是未來趨勢。顯示已不再是單一產(chǎn)品，而是與場景深度融合，京東方希望從技術(shù)破局者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)構(gòu)造者，借助技術(shù)帶動新場景或業(yè)務(wù)落地。

隨著新能源汽車快速發(fā)展，智能座艙顯示成為車企新亮點。在CES展會上，除京東方外，WEST Hall還有多家屏廠展示智能座艙相關(guān)產(chǎn)品，行業(yè)競爭升級信號明顯。面對價格戰(zhàn)，蘇寧強(qiáng)調(diào)京東方不會因價格犧牲品質(zhì)，以免損害企業(yè)口碑。

在全球化進(jìn)程中，中國供應(yīng)鏈角色發(fā)生變化，向上競爭卷價值受到更多關(guān)注。蘇寧認(rèn)為，屏已不是單點技術(shù)，而是生態(tài)連接點，需布局前沿技術(shù)，與全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)連接，站在全球視角看問題，才能抓住風(fēng)口。例如，標(biāo)準(zhǔn)尺寸車載顯示雖成本低，但同質(zhì)化嚴(yán)重，車企難以在終端形成差異化競爭力。京東方精電業(yè)務(wù)已覆蓋全球16個國家和地區(qū)，擁有近600家生態(tài)合作伙伴，布局了中國河源、成都、越南三大制造基地。蘇寧表示，出海要從“走出去”變?yōu)椤叭谶M(jìn)去”，讓產(chǎn)品技術(shù)更好服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和現(xiàn)地市場。