宜家中國(guó)近日宣布，經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有顧客觸點(diǎn)的全面評(píng)估，決定自2026年2月2日起，停止運(yùn)營(yíng)七家線下門(mén)店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等地的商場(chǎng)。這一調(diào)整旨在優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，提升運(yùn)營(yíng)效率，更好地滿足消費(fèi)者需求。

盡管部分門(mén)店將關(guān)閉，但宜家強(qiáng)調(diào)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍可通過(guò)所在城市的其他宜家商場(chǎng)或線上渠道，包括官網(wǎng)、APP、微信購(gòu)物小程序、天貓旗艦店和京東旗艦店等，繼續(xù)享受宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。宜家表示，為這些城市及周邊地區(qū)消費(fèi)者打造更美好日常生活的承諾不會(huì)改變。

自1998年在中國(guó)開(kāi)設(shè)首家商場(chǎng)以來(lái)，宜家已逐步建立起覆蓋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流配送、零售和數(shù)字化創(chuàng)新的全價(jià)值鏈體系。目前，宜家在中國(guó)擁有41個(gè)線下觸點(diǎn)、三個(gè)自有數(shù)字化渠道及兩家電商平臺(tái)旗艦店，服務(wù)超10億消費(fèi)者。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不確定性、數(shù)字化浪潮和消費(fèi)者行為變化，宜家持續(xù)在全球范圍內(nèi)優(yōu)化業(yè)務(wù)組合和渠道布局，以提升每平米商業(yè)面積的效能。

在中國(guó)市場(chǎng)，宜家近期通過(guò)多項(xiàng)舉措貼近消費(fèi)者，包括改造上海徐匯商場(chǎng)以融合家居靈感與社交體驗(yàn)，在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)五家不同規(guī)模的新門(mén)店，以及上線宜家京東旗艦店。這些調(diào)整反映了宜家更聚焦、更靈活的投資策略，旨在實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營(yíng)和更好的業(yè)務(wù)成果。

宜家強(qiáng)調(diào)，員工、價(jià)值觀與文化是其可持續(xù)發(fā)展的根基。在門(mén)店調(diào)整過(guò)程中，宜家將通過(guò)開(kāi)放溝通和公平透明的流程，為受影響的員工提供全面支持，確保平穩(wěn)過(guò)渡。