小米集團(tuán)掌舵人雷軍近日在社交平臺(tái)宣布，將于1月7日晚8點(diǎn)開(kāi)啟新一輪直播互動(dòng)。此次直播的核心內(nèi)容聚焦于新一代SU7車型的技術(shù)解析，同時(shí)針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)熱議的質(zhì)疑聲進(jìn)行集中回應(yīng)。這已是雷軍在短短數(shù)日內(nèi)第二次通過(guò)直播形式與公眾對(duì)話，此前1月3日的跨年直播中，他曾就小米汽車戰(zhàn)略及營(yíng)銷爭(zhēng)議等問(wèn)題作出詳細(xì)說(shuō)明。

據(jù)觀察，雷軍此次直播預(yù)告發(fā)布后，其微博評(píng)論區(qū)迅速涌現(xiàn)大量用戶提問(wèn)，涵蓋新車性能參數(shù)、定價(jià)策略及產(chǎn)能規(guī)劃等多個(gè)維度。值得注意的是，近期小米汽車相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，部分網(wǎng)友對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)披露程度、營(yíng)銷話術(shù)表述方式等提出不同看法。業(yè)內(nèi)人士指出，高層管理者頻繁通過(guò)直播形式直面公眾質(zhì)疑，在汽車行業(yè)尚屬罕見(jiàn)，這種透明化溝通策略或?qū)⒊蔀橹悄茈妱?dòng)車時(shí)代的新型品牌運(yùn)營(yíng)模式。

回顧1月3日的首場(chǎng)直播，雷軍曾用超過(guò)兩小時(shí)時(shí)間系統(tǒng)回應(yīng)外界關(guān)切。針對(duì)"小字營(yíng)銷"爭(zhēng)議，他展示大量實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品性能；對(duì)于交付周期問(wèn)題，則詳細(xì)拆解了供應(yīng)鏈管理邏輯。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播累計(jì)觀看量突破3000萬(wàn)人次，相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.2億次，顯示出公眾對(duì)小米汽車的高度關(guān)注。此次二度開(kāi)播選擇在新品發(fā)布前夕，被市場(chǎng)解讀為為SU7正式上市造勢(shì)的關(guān)鍵動(dòng)作。