在北京舉辦的“抖音生活服務開放日——達人探店專場”活動中，探店這一新興消費模式展現出了其在激活消費市場、推動區域經濟及促進就業方面的巨大潛力。數據顯示，截至2024年底，通過抖音平臺上的達人探店活動，線下商家累計收獲了超過1333億元的經濟收益。
活動現場，抖音生活服務內容與創作者平臺的負責人黃毅詳細介紹了探店業態的發展歷程、內容生態以及未來的發展趨勢。他指出，探店不僅吸引了眾多企業家、明星藝人和學者的參與，還逐漸成為了普通人就業增收的新途徑。據統計，截至2024年11月，抖音平臺上已有超過336萬人通過探店活動獲得了收入。
會上，來自北京和浙江的探店達人代表也分享了他們的探店經歷。北京的探店達人宗利國（@大國耐會會）講述了自己如何通過探店活動為商家帶來新客源，并幫助一些面臨困境的商家走出經營低谷。浙江的99后探店達人董臻璇（@溫州探店達人）則分享了大學畢業后，因熱愛美食而選擇將探店作為全職工作的心路歷程。
隨著探店活動的興起，抖音平臺也加強了對探店內容的規范和引導。黃毅介紹，2024年，平臺明確了優質探店內容的標準，并推出了一系列激勵措施，如達人帶貨力等級體系、帶貨榜單以及優質內容激勵計劃等。這些措施有效促進了優質探店內容的持續增長，2024年抖音上的探店內容數量超過了24億條，獲贊10萬+的視頻數量增長了26%。
為了確保探店活動的健康發展，抖音平臺還加強了對探店行為的規范和治理。平臺策略負責人陳海峰分享了平臺針對探店行為的規則和標準，包括推出探店規范、上線保證金和違約金機制、治理虛假宣傳以及打擊低質創作等。同時，平臺還發布了探店倡議，呼吁達人真實體驗、誠信分享、尊重商戶和顧客，并持續提升專業水平。
活動現場，中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春和人口與勞動經濟研究所副研究員周曉光也發表了演講。劉曉春認為，探店視頻是否屬于廣告，關鍵在于信息發布者是否受到商家委托，并建議行政執法機關在監管互聯網新業態時采取包容監管方式，既留足市場主體創新發展空間，又維護市場秩序。周曉光則分享了關于探店達人新職業形態的研究結論，指出探店達人職業具有包容性和機會均等性，為不同地區和不同背景的群體提供了就業機會。
