艾媒咨詢最新發(fā)布的《2026年中國(guó)新春年貨消費(fèi)行為調(diào)研數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)內(nèi)年貨市場(chǎng)在消費(fèi)復(fù)蘇背景下呈現(xiàn)顯著變化，健康化、品質(zhì)化成為核心趨勢(shì)。報(bào)告指出，2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)48.3萬(wàn)億元，禮物經(jīng)濟(jì)與休閑食品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為年貨市場(chǎng)升級(jí)奠定基礎(chǔ)。數(shù)字化采購(gòu)渠道的普及與消費(fèi)者需求迭代，正推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯代際特征。36至45歲人群成為年貨采購(gòu)主力軍，26至35歲年輕群體緊隨其后，家庭月收入1萬(wàn)至2萬(wàn)元的中產(chǎn)階層貢獻(xiàn)主要消費(fèi)力。決策權(quán)分配趨向民主化，超半數(shù)消費(fèi)者自主主導(dǎo)采購(gòu)，父母與配偶參與度顯著提升。預(yù)算分布方面，1001至5000元區(qū)間占比最高，92%的受訪者預(yù)計(jì)2026年年貨支出將持平或小幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)信心持續(xù)回暖。

品類(lèi)需求分化凸顯健康導(dǎo)向。休閑食品、酒水茶飲、生鮮食材構(gòu)成三大核心消費(fèi)領(lǐng)域，健康滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品躍升為最受期待品類(lèi)。具體需求呈現(xiàn)差異化特征：食材類(lèi)注重新鮮度與口感，休閑食品強(qiáng)調(diào)口味創(chuàng)新與節(jié)慶包裝，健康產(chǎn)品則聚焦成分安全與養(yǎng)生功效。超過(guò)六成消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)新品類(lèi)的嘗試意愿，其中休閑食品與健康滋補(bǔ)領(lǐng)域最為突出。

采購(gòu)行為呈現(xiàn)顯著時(shí)效性與渠道融合特征。68%的消費(fèi)者選擇春節(jié)前1至3個(gè)月啟動(dòng)采購(gòu)，綜合電商平臺(tái)、線下大型商超、生鮮電商構(gòu)成三大主流渠道。價(jià)格優(yōu)惠力度、商品豐富度、售后服務(wù)質(zhì)量成為渠道選擇關(guān)鍵考量因素。產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、品類(lèi)選擇有限、包裝破損等問(wèn)題仍是主要痛點(diǎn)，消費(fèi)者普遍期待價(jià)格透明化、成分健康化與全渠道服務(wù)一體化。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，當(dāng)前年貨市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，健康屬性、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)用價(jià)值構(gòu)成新的競(jìng)爭(zhēng)維度。企業(yè)需深化消費(fèi)洞察，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與服務(wù)升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。隨著Z世代消費(fèi)力量崛起與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力釋放，年貨市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更多創(chuàng)新機(jī)遇。