隨著春節臨近，拼多多2026年“年貨節”正式拉開帷幕。依托“千億扶持”專項計劃，平臺聯合數百萬商家，覆蓋農貨、國貨及全球品牌，對水果生鮮、糧油米面、數碼家電等全品類商品加大補貼力度，滿足消費者“實惠過大年”的需求。這是“千億扶持”啟動后的首屆年貨節，活動期間，百億補貼頻道推出三大核心舉措，全面升級年貨消費體驗。
百億補貼頻道推出“超級加倍補”專區，重點傾斜品質農貨、特色年貨及國貨品牌，活動商品享受雙倍補貼優惠，部分商品折扣低至五折。例如，云南藍莓因種植技術成熟，今年產量翻倍，價格更親民，成為春節熱門水果。當地商家通過產地直采直發，定制紅色彩箱包裝，保障品質的同時滿足節日消費需求。“百億消費券”專區發放多面額補貼券，覆蓋全品類年貨，折扣低至4.3折。針對春節“廚電升級”需求，平臺還推出地區專項補貼，可疊加使用，進一步降低大小家電、手機電腦等商品價格。
為提升消費體驗，拼多多百億補貼會員積分體系全面覆蓋年貨節。用戶可使用積分兌換消費券，升級V3會員可免費領取最高700元大額券包，并享受6個月無門檻20元券等福利。平臺通過“折上折”模式，助力消費者輕松購齊年貨。活動參與方式便捷，用戶從拼多多首頁進入百億補貼，點擊加倍補專區或會員入口即可參與。
在商品創新方面，平臺聯合商家捕捉消費趨勢，推出多款爆款年貨。福建連江鮑魚品牌“灃運”根據平臺數據洞察，推出黑松露味鮑汁鮑魚等預制海味產品，成為平臺熱銷款。品牌還推出鮮鮑、金湯佛跳墻等新品，拓寬宴席硬菜的消費場景。浙江義烏一款因工人失誤“縫反嘴”的馬年公仔“哭哭馬”意外走紅，拼多多迅速聯合產業帶商家開發抱枕、掛件等系列產品，上線后熱銷上萬件。安徽文創品牌紫芳齋則推出磁吸款書法臨摹對聯，滿足年輕消費者DIY家居裝飾的需求。
“它經濟”持續升溫，寵物年貨成為新潮流。品牌“哲哲”推出“糖葫蘆”造型貓抓柱、“龍馬精神”主題貓爬架等，兼顧寵物照養與家居裝飾需求。“卡屋”“喵享家”等品牌則上線智能飲水機、自動喂食器等，解決消費者外出時的寵物投喂問題。平臺通過“電商西進”計劃，推動優質供給向西部地區延伸。武漢炒貨品牌旭東食品推出家庭量販裝瓜子禮盒，滿足春節多場景需求；寧夏鹽池灘羊品牌“禧寧堡”在平臺數據賦能下，推出羊肉串、精分割產品，成功打開南方市場，并首次收獲香港地區訂單。
全球精品生鮮方面，拼多多加大補貼力度，厄瓜多爾大蝦、智利車厘子等商品通過優化供應鏈加速直連國內市場。進口海鮮品牌“大黃鮮生”負責人表示，其大蝦均從產地捕撈后原裝進口，全國大部分地區可實現48小時內送達。年貨節期間，平臺將繼續推出“春節不打烊”活動，延續千億扶持資源優勢，確保消費者在春節全時段都能購買到豐富實惠的年貨。
