近年來，中國寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，寵物保健品市場正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)生存”到“健康品質(zhì)”的深刻轉(zhuǎn)型。根據(jù)對抖音、快手、小紅書等社交電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，寵物保健品市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，社媒渠道同比增速達97.16%，位列寵物消費品類增速第二，市場格局從“以犬為主”轉(zhuǎn)向“貓犬并重”，形成“雙寵驅(qū)動”的新態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國貓犬消費市場規(guī)模突破3000億元，其中健康消費占比逐年攀升，2023年預(yù)估達1726億元。在細分市場中，貓保健品經(jīng)歷早期爆發(fā)式增長后，2025年銷售熱度穩(wěn)定在3386，進入穩(wěn)健發(fā)展階段；犬保健品增速反超貓類，同比增長91%，步入快速普及期。護膚美毛、營養(yǎng)保健、腸胃呵護成為三大核心賽道，其中犬類益生菌市場規(guī)模超貓類4倍，但貓類護膚美毛市場集中度更高，中低價格帶產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。

消費群體特征方面，24-40歲青年女性構(gòu)成核心購買力，占比達66%，沿海經(jīng)濟發(fā)達省份為主要消費區(qū)域。消費者決策趨于理性，適口性成為產(chǎn)品入場基礎(chǔ)門檻，安全性與第三方認證成為關(guān)鍵購買驅(qū)動因素。需求層面，犬類保健品聚焦關(guān)節(jié)養(yǎng)護、皮膚健康與腸胃調(diào)理，貓類則集中于飲水管理與消化健康，均呈現(xiàn)從“事后治療”向“全周期健康管理”的升級趨勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新方向呈現(xiàn)三大趨勢：一是精準營養(yǎng)，通過“科學(xué)實證+精準成分”邏輯開發(fā)針對特定痛點的產(chǎn)品；二是精準干預(yù)，根據(jù)品種、年齡、癥狀推出定制化方案，實現(xiàn)從“泛營養(yǎng)”到“靶向調(diào)理”的跨越；三是情緒健康，針對寵物應(yīng)激、抑郁等心理問題，情緒安撫類產(chǎn)品與功能性食品成為新興增長點，推動行業(yè)從身體養(yǎng)護向身心兼顧升級。目前，國產(chǎn)品牌在市場中表現(xiàn)亮眼，中低價格帶需求旺盛，但成分創(chuàng)新、功效驗證與消費信任構(gòu)建仍是未來競爭的關(guān)鍵。