近期，黃金價(jià)格波動引發(fā)市場廣泛關(guān)注，成為社交平臺熱議焦點(diǎn)。消費(fèi)者們紛紛討論“趕著金價(jià)下跌補(bǔ)貨”“后悔昨天沒買，今天金價(jià)又升了”等話題。從國際市場來看，COMEX黃金價(jià)格走勢跌宕起伏，1月至3月初延續(xù)沖高態(tài)勢，一度突破5600美元/盎司，然而3月中旬起開始震蕩下跌。截至3月25日17時(shí)51分，COMEX黃金報(bào)4557.4美元/盎司，日內(nèi)漲幅超3%，但與年內(nèi)高位相比，回落幅度超過千美元。

盡管國際金價(jià)出現(xiàn)震蕩下行，但終端市場的黃金消費(fèi)熱度卻絲毫未減。小克重投資金條成為搶手貨，多地出現(xiàn)斷貨情況，頭部黃金品牌也紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。不過，各品牌調(diào)價(jià)節(jié)奏存在差異，周大福的“一口價(jià)”產(chǎn)品漲價(jià)計(jì)劃至今尚未落地。

今年年初金價(jià)處于上行周期時(shí)，多家黃金品牌就已密集調(diào)整價(jià)格。1月初，周生生率先打響漲價(jià)第一槍，對轉(zhuǎn)運(yùn)珠、HelloKitty聯(lián)名款及金鑲鉆類飾品進(jìn)行調(diào)價(jià)，單款飾品漲價(jià)幅度在1500元左右。1月中旬，潮宏基也跟進(jìn)調(diào)價(jià)，多款“一口價(jià)”黃金飾品價(jià)格上調(diào)，漲幅從百元到萬元不等，其中某款吊墜漲幅高達(dá)1.9萬元，品牌整體漲幅在10% - 20%之間。

春節(jié)前后和三八婦女節(jié)是黃金行業(yè)上半年的傳統(tǒng)銷售旺季，各大品牌通常會選擇在這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)價(jià)。春節(jié)假期后，古法黃金品牌也開啟調(diào)價(jià)通道。2月28日，老鋪黃金對部分古法系列產(chǎn)品提價(jià)，幅度在20% - 30%。漲價(jià)前，疊加商場和線上老鋪黃金淘寶旗艦店的優(yōu)惠活動，線上線下均出現(xiàn)搶購熱潮。漲價(jià)前一日，部分線下店鋪未到營業(yè)時(shí)間就有超10人排隊(duì)，銷售人員忙到凌晨1點(diǎn)才下班，澳門店鋪甚至出現(xiàn)黃牛帶著地毯席地而睡搶購產(chǎn)品的情況。

3月9日，君佩珠寶開啟年內(nèi)首輪漲價(jià)，幅度在25% - 40%。以一只克重約50克的竹節(jié)手鐲為例，調(diào)價(jià)前價(jià)格約為9.8萬元，調(diào)價(jià)后約14萬元，漲幅超4萬元且超過40%。

與同行積極調(diào)價(jià)不同，周大福的漲價(jià)計(jì)劃卻一再推遲。此前市場消息稱周大福計(jì)劃于3月中旬上調(diào)“一口價(jià)”黃金飾品價(jià)格，周大福方面當(dāng)時(shí)表示“會根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求適時(shí)調(diào)價(jià)”。但截至3月25日，周大福仍未調(diào)價(jià)，市場傳聞其已暫緩該計(jì)劃。

3月25日上午，走訪北京銀泰百貨周大福門店時(shí)，針對是否暫緩漲價(jià)計(jì)劃，門店工作人員稱“目前沒接到公司具體通知。公司發(fā)郵件通知我們換飾品價(jià)格牌，沒收到郵件就暫時(shí)維持當(dāng)前價(jià)格”。同日，周大福淘寶旗艦店客服也回應(yīng)稱“目前漲價(jià)計(jì)劃暫時(shí)暫停”。

回顧2025年，周大福曾在3月、10月、12月對黃金產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中不少是“一口價(jià)”產(chǎn)品。近期國際金價(jià)震蕩下行，終端市場也受到波及。3月25日上午10點(diǎn)，北京銀泰百貨的珠寶品牌一條街人氣冷清，僅有少數(shù)消費(fèi)者前來詢價(jià)。不過，3月21日至22日金價(jià)下跌時(shí)，投資金條迎來搶購熱潮。北京菜百門店銷售工作人員透露，該周末門店投資金條全部售罄，“現(xiàn)在沒貨了，要等公司調(diào)貨，具體到貨時(shí)間不確定”。

不僅線下金店投資金條熱銷，多家銀行的投資金條也出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。3月25日15時(shí)，查詢北京多家銀行發(fā)現(xiàn)，工商銀行、建設(shè)銀行多款5克、10克、20克的小克重投資金條均已售空，部分50克、100克規(guī)格的投資金條也無現(xiàn)貨可售。