近日，小紅書平臺悄然開啟了一項名為“筆記付費”的新功能內(nèi)測，引發(fā)創(chuàng)作者與用戶的廣泛關(guān)注。根據(jù)平臺客服透露，該功能目前僅對部分受邀創(chuàng)作者開放，尚未全面上線，后續(xù)將根據(jù)測試情況逐步擴大覆蓋范圍。創(chuàng)作者需滿足粉絲數(shù)超100人、近90天無違規(guī)記錄且完成實名認證等條件，方可申請參與內(nèi)測。

據(jù)參與內(nèi)測的創(chuàng)作者反饋，平臺允許對兩類內(nèi)容設(shè)置付費門檻：一是單篇圖文筆記，需滿足圖片數(shù)量不少于3張，內(nèi)容涵蓋長文章、公共寫作等；二是筆記合集，需包含至少5篇長文，每篇配圖不少于3張，形式包括連載小說、專欄等。付費金額由創(chuàng)作者自行設(shè)定，兌換成人民幣的薯幣價格區(qū)間為1元至199元。值得注意的是，一旦筆記設(shè)置為付費閱讀，創(chuàng)作者將無法再對其進行編輯、隱藏或刪除操作。

小紅書官方通過“創(chuàng)作學(xué)院”賬號向受邀者解釋，推出付費功能的初衷是讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，無需依賴廣告合作或改變表達方式，僅通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得用戶支持與收入回報。平臺還為付費筆記設(shè)置了截屏保護機制，用戶嘗試截屏?xí)r畫面將顯示為空白，以保障創(chuàng)作者權(quán)益。

在實際體驗中，用戶瀏覽付費筆記時，試讀頁面結(jié)束后會顯示“試讀結(jié)束，付費閱讀余下X%”的提示，點擊付費按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。目前，平臺上已能搜索到部分付費筆記鏈接，但用戶對這一功能的評價呈現(xiàn)分化態(tài)勢。部分用戶認為，小紅書長期以免費內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣仍需時間；另一部分用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬，為優(yōu)質(zhì)筆記付費是合理的選擇。還有用戶將小紅書與知乎等平臺進行對比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

然而，在內(nèi)容付費領(lǐng)域，小紅書面臨激烈競爭。知乎作為國內(nèi)早期探索付費模式的社區(qū)平臺，以“鹽選會員”為核心，將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗與故事類內(nèi)容納入付費體系，形成問答社區(qū)與付費內(nèi)容的聯(lián)動。與此同時，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加速布局：字節(jié)跳動近期推出的“紅燭小說”App，采用“免費+會員付費”雙模式，用戶需開通會員方可閱讀部分精品內(nèi)容，與旗下免費為主的番茄小說形成差異化競爭。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，內(nèi)容付費是內(nèi)容分發(fā)平臺的常見業(yè)務(wù)模式，但尚未形成大規(guī)模、普適性的參與方式。當(dāng)前，常規(guī)內(nèi)容付費主要集中在知識分享領(lǐng)域，要求創(chuàng)作者具備持續(xù)輸出深度內(nèi)容的能力；而故事連載類內(nèi)容在免費網(wǎng)文高度普及的背景下，付費空間主要集中于頭部精品。小紅書此次試水付費功能，更多面向垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者，小范圍內(nèi)測對整體用戶體驗影響有限。但要在閱文、番茄等已建立成熟付費體系的平臺中突圍，小紅書創(chuàng)作者需探索更具創(chuàng)新性的內(nèi)容形態(tài)與變現(xiàn)場景，才能將流量轉(zhuǎn)化為實際收益。