近日，一份名為《2026中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》的權(quán)威研究正式發(fā)布，該報(bào)告由CMO Club精心打造，深入剖析了中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的未來(lái)走向。報(bào)告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大核心關(guān)鍵詞為脈絡(luò)，基于2025年金匠獎(jiǎng)標(biāo)桿案例及行業(yè)深度訪談，提煉出八大營(yíng)銷趨勢(shì)，為品牌營(yíng)銷提供了極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的指引。

在數(shù)智化浪潮的推動(dòng)下，營(yíng)銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。AI Agent的進(jìn)化，特別是代理式AI的崛起，正在推動(dòng)“營(yíng)銷平權(quán)”的實(shí)現(xiàn)，使得各類品牌都能享受到用戶洞察、內(nèi)容生成等全鏈路自動(dòng)化的便捷。聯(lián)想、絕味等企業(yè)通過(guò)構(gòu)建營(yíng)銷知識(shí)庫(kù)，沉淀組織經(jīng)驗(yàn)與全程信息，并借助MAGIC框架打造魔力增長(zhǎng)引擎，成功實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化、個(gè)性化營(yíng)銷，效率與業(yè)績(jī)雙雙提升。

與此同時(shí)，信任正逐漸回歸營(yíng)銷的本質(zhì)，成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌需要通過(guò)透明溝通、價(jià)值共鳴與承諾兌現(xiàn)，構(gòu)建具象化的“信任吧唧”，以贏得消費(fèi)者的信賴。在AI注意力分配作用日益凸顯的背景下，品牌還需打造大模型友好型內(nèi)容，適配AI的理解與推薦邏輯，從而在算法洪流中建立權(quán)威認(rèn)知。小罐茶、平安好醫(yī)生等品牌通過(guò)公益行動(dòng)、跨界科普等方式，成功深化了用戶信任。

在營(yíng)銷方式上，“整活”營(yíng)銷正成為新的風(fēng)尚。它強(qiáng)調(diào)人格溫度與社交裂變，將“人感營(yíng)銷”視為差異化資產(chǎn)。品牌需設(shè)定清晰的人格，以真實(shí)、有立場(chǎng)的姿態(tài)與用戶互動(dòng)。京東鈦廚具、小天鵝等品牌通過(guò)借勢(shì)熱點(diǎn)、打造IP人設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了破圈。而IP玩梗則成為社交貨幣，品牌需深挖IP核心元素，設(shè)計(jì)可二創(chuàng)的“梗點(diǎn)”，以引發(fā)用戶自發(fā)傳播。雪花啤酒、京東廚衛(wèi)等品牌通過(guò)聯(lián)名玩梗，成功吸引了大量用戶的關(guān)注。

“入圈”已成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。品牌需先深入圈層文化，再尋求破圈的機(jī)會(huì)。即時(shí)零售的崛起推動(dòng)了營(yíng)銷向“圈層精耕”、“需即供”、“生活伙伴”等方向升級(jí)。品牌需成為圈層社交貨幣，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景融合滿足圈層需求。石頭科技、歌帝梵等品牌通過(guò)聯(lián)名案例，成功實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的雙贏。同時(shí)，品牌還需賦能員工、用戶等利益相關(guān)者，構(gòu)建共創(chuàng)共贏的營(yíng)銷生態(tài)。B站、勇闖天涯superX等品牌通過(guò)賦能合作伙伴，成功實(shí)現(xiàn)了生態(tài)增長(zhǎng)。

該報(bào)告指出，2026年的營(yíng)銷領(lǐng)域已進(jìn)入智能協(xié)同、信任驅(qū)動(dòng)、圈層共生的新階段。品牌需平衡前瞻性與實(shí)操性，以技術(shù)為翼、以信任為基、以用戶為核，在變革中把握增長(zhǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。