抖音電商近日發(fā)布的《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，直播電商正成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年8月期間，貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)49%，超過(guò)536萬(wàn)新商家和511萬(wàn)新達(dá)人通過(guò)平臺(tái)獲得穩(wěn)定收入，直播電商對(duì)消費(fèi)和就業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

在商家經(jīng)營(yíng)層面，直播電商正在重塑商業(yè)生態(tài)。常態(tài)化店播成為品牌和商家觸達(dá)消費(fèi)者的核心渠道，通過(guò)實(shí)時(shí)展示商品信息和回應(yīng)需求，有效降低了獲客和運(yùn)營(yíng)成本。數(shù)據(jù)顯示，2025年通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%，其中超過(guò)8萬(wàn)個(gè)新商家直播成交額突破百萬(wàn)元。中小商家群體受益尤為顯著，近七成參與直播帶貨的中小商家實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷(xiāo)，超1萬(wàn)個(gè)中小商家店播成交額突破千萬(wàn)元，部分個(gè)體經(jīng)營(yíng)者通過(guò)穩(wěn)定直播完成從“試水”到“持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的轉(zhuǎn)型。

就業(yè)市場(chǎng)同樣因直播電商發(fā)生深刻變化。報(bào)告指出，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了達(dá)人帶貨成交額的85%以上，成為行業(yè)發(fā)展的主力軍。這種普惠效應(yīng)讓越來(lái)越多普通人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨獲得職業(yè)機(jī)會(huì)，形成靈活就業(yè)的新模式。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)分析稱，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的實(shí)施方案明確支持直播電商發(fā)展，平臺(tái)推出的降本增效舉措若能持續(xù)落地，將進(jìn)一步釋放技術(shù)紅利，推動(dòng)中小商家共享增長(zhǎng)成果。

產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型是直播電商的另一大亮點(diǎn)。2025年，抖音電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶商家售出188億單源頭好物，開(kāi)啟店播的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。通過(guò)直播鏡頭，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程和工藝細(xì)節(jié)得以直觀呈現(xiàn)，有效提升了消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的信任度。數(shù)據(jù)顯示，近400個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交訂單量超過(guò)千萬(wàn)單，491個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶成交額突破億元，其中108個(gè)位于縣城區(qū)域，貢獻(xiàn)了約四分之一的成交額。一些原本以代工為主的中小工廠，通過(guò)直播建立自主品牌，培育出穩(wěn)定客戶群體。

傳統(tǒng)文化與特色產(chǎn)業(yè)通過(guò)直播電商找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。非遺相關(guān)店播動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)43%，老字號(hào)品牌成交額增長(zhǎng)70%。景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇繡等傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品借助直播走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。國(guó)貨品牌表現(xiàn)同樣亮眼，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)100%，購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)51%，近1萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌直播成交額突破百萬(wàn)元。在圖書(shū)領(lǐng)域，算法推薦助力小眾特色品類(lèi)成交額倍增，平臺(tái)日均售出圖書(shū)超300萬(wàn)冊(cè)，超60家出版社成交額同比翻倍。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域成為直播電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。2024年9月至2025年9月，平臺(tái)售出農(nóng)特產(chǎn)品超過(guò)102億單，店播商家數(shù)量增長(zhǎng)51%，超546萬(wàn)達(dá)人參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨。短視頻和直播打破地理限制，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直連全國(guó)市場(chǎng)，新農(nóng)人、合作社和農(nóng)戶通過(guò)數(shù)字工具拓展銷(xiāo)售渠道，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力顯著增強(qiáng)。李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著平臺(tái)治理體系完善，直播電商在激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面的綜合價(jià)值將持續(xù)釋放，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合提供新動(dòng)能。