近日，麥當(dāng)勞部分餐品價(jià)格調(diào)整的消息引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。從12月15日起，麥當(dāng)勞多款經(jīng)典餐品價(jià)格出現(xiàn)上漲，漲幅集中在0.5元至1元區(qū)間。此次調(diào)價(jià)涉及漢堡、小食、甜品等多個(gè)品類，其中巨無霸、雙層深海鱈魚堡等漢堡單價(jià)上調(diào)1元，麥樂雞、那么大雞排等小食同步漲價(jià)1元，麥麥脆汁雞、中份薯?xiàng)l及麥旋風(fēng)等甜品則上漲0.5元。

針對價(jià)格調(diào)整，麥當(dāng)勞中國方面回應(yīng)稱，此次調(diào)價(jià)旨在持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)餐食與超值選擇。與此同時(shí)，品牌正開展“麥麥農(nóng)場美食節(jié)之十元吃堡”優(yōu)惠活動，通過線上線下渠道發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者可享受10元購買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡等經(jīng)典產(chǎn)品的優(yōu)惠。活動期間，注冊會員登錄麥當(dāng)勞APP或小程序即可領(lǐng)取相關(guān)券包。

值得注意的是，被網(wǎng)友稱為“窮鬼套餐”的“1+1隨心配”此次未直接調(diào)價(jià)，仍維持13.9元起售，但部分組合因配料成本上升出現(xiàn)隱性漲價(jià)。例如選擇雙層吉士漢堡的套餐需額外支付1元，總價(jià)變?yōu)?4.9元；若不選擇特制食品，套餐價(jià)格保持不變。該套餐自2019年推出以來，曾于2023年從12.9元漲至13.9元，其高性價(jià)比形象在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論。

回顧近一年調(diào)價(jià)動態(tài)，麥當(dāng)勞已進(jìn)行多次價(jià)格策略調(diào)整。2024年12月，麥樂送外送費(fèi)從9元調(diào)整為6-9元，同時(shí)新增根據(jù)餐品數(shù)量收取的打包服務(wù)費(fèi)，部分消費(fèi)者認(rèn)為總費(fèi)用未降反升。今年2月，品牌曾上調(diào)早餐部分產(chǎn)品及開心樂園餐價(jià)格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐等熱門品類，漲幅為0.5元。這些調(diào)整均與原材料成本、運(yùn)營壓力等因素密切相關(guān)。

在市場競爭方面，麥當(dāng)勞與肯德基的低價(jià)策略博弈持續(xù)多年。2018年肯德基推出“瘋狂星期四”活動后，麥當(dāng)勞于次年以“1+1隨心配”應(yīng)對，通過固定價(jià)格組合吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。盡管近年來面臨成本壓力，但品牌仍通過限時(shí)優(yōu)惠、會員權(quán)益等方式維持客流量。例如此次“十元吃堡”活動覆蓋多款招牌產(chǎn)品，活動時(shí)間持續(xù)至12月30日，旨在平衡調(diào)價(jià)影響與消費(fèi)者體驗(yàn)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞2025年第三季度營收為70.8億美元，同比增長3%，略低于市場預(yù)期；凈利潤22.8億美元，同比增長2%。其中國際特許經(jīng)營市場表現(xiàn)亮眼，三季度同店銷售額增長4.7%。目前，麥當(dāng)勞中國由中信資本主導(dǎo)的中信聯(lián)合體持有52%股份，品牌自身持股48%。根據(jù)規(guī)劃，2025年麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)在中國新增1000家門店，五年內(nèi)內(nèi)地餐廳總數(shù)將突破1萬家，顯示其持續(xù)擴(kuò)張的決心。