北京昌平山姆會(huì)員商店近日正式開(kāi)業(yè)，成為當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的山姆門店。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，社交媒體上流傳的視頻顯示，消費(fèi)者排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)，甚至晚上八點(diǎn)仍有顧客陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。這一盛況引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人戲稱“每代人都有屬于自己的熱鬧要趕”。

與常規(guī)促銷活動(dòng)不同，昌平山姆開(kāi)業(yè)首日并未推出大規(guī)模優(yōu)惠，僅部分商品被列入推薦清單，其中少數(shù)商品提供溫和折扣，其余維持原價(jià)。盡管如此，龐大的客流量仍吸引了眾多代購(gòu)群體提前布局。開(kāi)業(yè)前，多個(gè)代購(gòu)賬號(hào)在社交平臺(tái)發(fā)布信息，組建群聊招攬客戶，現(xiàn)場(chǎng)也頻繁出現(xiàn)推著多輛購(gòu)物車的疑似代購(gòu)人員。

據(jù)會(huì)員黃樺觀察，開(kāi)業(yè)半小時(shí)內(nèi)，至少十位顧客的購(gòu)物車中堆放著3至4盒售價(jià)199.9元的“雪花發(fā)光圣誕樹(shù)”擺件。該商品屬于限購(gòu)品類，每位會(huì)員每日僅能購(gòu)買一盒。而在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，同款商品的代購(gòu)價(jià)格已漲至206至260元，溢價(jià)現(xiàn)象明顯。

昌平店的一大亮點(diǎn)是引入了北京首個(gè)山姆自營(yíng)珠寶中心。此前，北京其他山姆門店的珠寶專柜均與周大福等品牌合作，而此次昌平店首次嘗試自營(yíng)模式，提供獨(dú)立選品與服務(wù)。這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

根據(jù)規(guī)劃，山姆在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐持續(xù)加快。預(yù)計(jì)到2024年底，其門店總數(shù)將增至63家，2025年計(jì)劃新增10家門店，創(chuàng)下單年開(kāi)店數(shù)量新高。然而，高速發(fā)展背后也伴隨爭(zhēng)議。今年7月，山姆引入盼盼、衛(wèi)龍等大眾品牌，引發(fā)會(huì)員對(duì)選品標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑；10月，“極速達(dá)”配送員超載問(wèn)題再度引發(fā)輿論關(guān)注。

盡管面臨挑戰(zhàn)，山姆的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，成為沃爾瑪中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。其獨(dú)特的會(huì)員制模式與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引中高端消費(fèi)群體，但如何在規(guī)模擴(kuò)張與品質(zhì)把控之間找到平衡點(diǎn)，仍是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵課題。