今天分享的是：2024年輕力消費白皮書
報告共計：21頁
《2024年輕力消費白皮書》由青年志YOUTHOLOGY、時尚媒體V中文版等聯合發布。報告指出大環境變化使年輕人需求改變，產生新消費趨勢。社會不確定性等致年輕人缺乏幸福感，他們重新尋找內心支點，為「Passion」買單，關注情感體驗，產品實用主義不再是唯一準繩。寵物成為年輕人“非人類”好友，人寵關系平等友好，體現為對寵物消費大方。城市運動興起，目的多元，年輕人借此平衡生活、交友解壓等。年輕人以玩家心態開啟多線模式，追求自由和生命力，參與如手工等創造性活動，成為“人人都是藝術家”。他們深入了解地方文化，和「當地人」玩到一起，青睞表達在地文化的品牌。年輕人全方位偏愛“新中式文化”，推崇“中國式浪漫主義”和“新中式生活美學”。他們通過citywalk等探索城市，追求人本商業，進行city微度假。大型非標商業空間等與消費者形成“吸引力法則”，年輕人為“人”買單，與品牌構建良性關系。報告還探討了中國潮流原創力，其處于持續成長階段，線下空間對其發展重要，THE BOX通過策展型零售等激發原創力，國潮崛起，消費者支持國產原創品牌，原創力未來需確立話語體系、提升話語權等。
以下為報告節選內容
