在沉寂數月后，字節跳動旗下的Lemon8應用突然在美國App Store排行榜上嶄露頭角，奪得榜首位置。據Data.ai數據顯示，自今年9月起，Lemon8已成為美國iOS系統下載次數最多的生活類應用程序，并進入所有iOS應用程序的前20名。
Lemon8的定位是“生活方式社區”，內容覆蓋時尚、美妝、美食、旅游等多個領域。盡管自稱結合了Instagram和Pinterest的使用體驗，但其在內容定位、用戶興趣以及展現形式等方面，都與國內的小紅書高度相似，因此也被稱為“字節版小紅書”或“海外版小紅書”。
Lemon8的主要用戶群體為25-34歲的年輕人，且男女用戶比例相當。與小紅書在國內大約七成用戶為女性不同，Lemon8的用戶性別分布更為均衡。目前，Lemon8已在多個海外市場上線，并在東南亞市場取得了不俗的表現。
此次Lemon8在美國市場的下載量激增，離不開字節跳動的大力推廣。據Appfigures數據，字節在今年8月以來加大了Apple Search Ads的投放力度，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram等平臺。同時，TikTok也在其應用內為Lemon8進行了推廣，支持創作者在自己的TikTok個人主頁上為Lemon8導流。
字節跳動如此重視Lemon8，與其在亞洲市場的亮眼表現不無關系。在被正式更名為Lemon8的2021年里，日版Lemon8成為了日本谷歌官方應用商店最佳生活方式類App。在東南亞市場，Lemon8也收獲了不小的市場份額，并開始了商業化嘗試。
然而，美版Lemon8要成為TikTok的“候補”還為時尚早。目前，美版Lemon8大部分內容為素人的種草和分享，品牌號還太少，不推薦品牌現在入駐。有網友甚至認為，現在的Lemon8有些過于精致，感覺像官方起號探店的階段。
字節對于“種草”一直有著執著的追求。早于2018年，字節便在國內推出了種草社區App“新草”，但效果不佳，于2019年停止運營。之后，字節又推出了可頌APP，再戰種草業務。與Lemon8類似，可頌也與抖音關聯度非常高，內容界面和呈現方式也與小紅書相似。
字節屢次嘗試種草，是為了補齊商業閉環鏈路。種草內容對購買行為的影響力已被市場驗證，越來越多用戶在被推薦后產生購買的欲望。然而，無論是下載量還是日活，字節在國內打造的種草社區都遠遠不及小紅書生態。
相比之下，小紅書的出海之路則顯得頗為坎坷。其推出的多款海外應用均未能取得成功，甚至收到了不少吐槽。有分析認為，小紅書在海外市場的推廣力度不足，且未能充分適應不同市場的文化和生活方式。
盡管面臨諸多挑戰，但隨著中國企業出海的腳步逐漸加深，種草社區在全球化發展的進程中仍然有著不少新機會。無論是Lemon8還是小紅書，都有可能在未來的市場競爭中脫穎而出。
